La Pilsner Urquell est moins chère en Allemagne qu'en République tchèque

La Pilsner Urquell est vendue nettement moins cher dans les supermarchés allemands qu'en République tchèque, pays d'origine de la brasserie.

Selon des informations publiées par Novinky.czalors que les supermarchés tchèques facturent jusqu'à 40 CZK la canette d'un demi-litre de Pilsner Urquell, le détaillant allemand Kaufland la propose à 0,99 € (24,80 CZK le demi-litre). Dans le cadre d'une enquête sur les prix, un site d'expatriés tchèques a également souligné que, malgré cela, les supermarchés Kaufland en République tchèque vendaient encore des canettes d'un demi-litre de Pilsner Urquell à 37,90 couronnes tchèques (CZK).

La disparité de prix a soulevé des questions, étant donné que la bière est brassée en République tchèque et que les coûts de transport sont potentiellement plus élevés lorsqu'elle est expédiée vers le marché allemand. Pourtant, la différence de prix implique des économies substantielles pour les Tchèques prêts à traverser la frontière, qui économiseraient jusqu'à 300 couronnes tchèques sur un carton de 24 canettes.

Les représentants de Kaufland ont déclaré aux journalistes que les conditions contractuelles avec les fournisseurs étaient négociées au niveau local et adaptées aux conditions spécifiques du marché de chaque pays, l'accent étant mis sur l'offre de prix favorables dans certaines régions, et ont noté que la stratégie de prix adoptée par les détaillants allemands consistait à maintenir le coût de la Pilsner Urquell sous le seuil de 1 euro.

Selon Zdeněk Kovář, porte-parole de Plzeňský Prazdroj, le prix final de la bière est déterminé par le détaillant, quel que soit le pays.

L'analyste Petr Havel a suggéré que la réputation haut de gamme de Pilsner Urquell en République tchèque pourrait également contribuer à des prix plus élevés qu'en Allemagne et a souligné qu'il y avait d'autres facteurs à prendre en compte. À savoir : L'inflation tchèque plus élevée, la volonté des consommateurs d'accepter des prix plus élevés et la différence des taux de taxe sur la valeur ajoutée (TVA) (19 % en Allemagne contre 21 % en République tchèque) comme influences potentielles sur le prix de la bière dans les différents marchés.

Un porte-parole de Plzeňský Prazdroj a déclaré à l'entreprise de boissons: "Le prix final est toujours déterminé par le détaillant, que ce soit en République tchèque ou à l'étranger. Il s'agit de la stratégie de vente et de prix de chaque détaillant. La bière est la boisson nationale non seulement en République tchèque, mais aussi en Allemagne. Pour la plupart des détaillants, la bière est l'une des principales attractions qui incitent les clients à visiter le magasin et à faire leurs achats. C'est peut-être la raison pour laquelle les supermarchés allemands la maintiennent volontairement à un niveau inférieur à celui des pays voisins. Cela vaut non seulement pour nos produits en Allemagne, mais aussi pour les grandes marques allemandes, dont le prix de vente au détail est inférieur à ce qu'il coûte en République tchèque. Cette situation peut également être influencée par des conditions fiscales différentes de celles de la République tchèque.

Le porte-parole a également indiqué à db qu'il convenait de tenir compte du fait que, malgré la disparité des prix de la bière conditionnée, la bière à la pression est "nettement plus chère en Allemagne qu'en République tchèque, alors qu'elle ne représente qu'environ 15 % du volume total de bière vendue sur le marché allemand".

À la fin de l'année dernière, Asahi, qui possède la marque de bière Pilsner Urquell, a confirmé que Pilsner Urquell avait retiré son parrainage des Jeux olympiques de Paris parce que l'événement avait permis à des athlètes russes et bélarussiens de concourir.