L'acquisizione di Heineken Lanka da parte di DCSL sfiderà Lion Brewery?

Secondo gli analisti, il birrificio Lion potrebbe dover affrontare la concorrenza a seguito dell'acquisizione da parte della Distilleries Company of Sri Lanka (DCSL) della filiale srilankese di Heineken.

In una recente dichiarazione, un analista dell'agenzia di ricerca finanziaria Fitch Ratings ha affermato che: "Heineken è per ora un secondo posto nel mercato della birra dello Sri Lanka, ma crediamo che DCSL abbia il know-how del settore, l'accesso al mercato e la forza finanziaria per elevare le operazioni di Heineken a un livello che potrebbe pesare sulla quota di mercato di Lion".

L'agenzia ha previsto che, con un'espansione finanziata dal nuovo gigante degli alcolici, entro pochi anni Heineken Lanka potrebbe dominare il settore della birra nel mercato dello Sri Lanka.

L'analista ha ammesso: "Riteniamo che per competere efficacemente con Lion sia necessaria un'ampia espansione della capacità produttiva di Heineken Lanka. Stimiamo che l'espansione richiederà un notevole esborso di capitale e almeno due o tre anni per essere completata. Riteniamo che DCSL abbia la forza finanziaria per finanziare l'espansione, con un flusso di cassa libero annuale, esclusi i dividendi, pari in media a 10 miliardi di LKR - 12 miliardi di LKR (24,3 milioni di sterline - 29,1 milioni di sterline). DCSL, in quanto maggiore produttore di alcolici del Paese, ha già un ampio accesso al mercato che copre tutti i canali di vendita al dettaglio, garantendo una facile penetrazione del mercato rispetto a un nuovo operatore".

Fitch Ratings ha inoltre evidenziato come il successo di ciascuna delle aziende produttrici di birra sia dipeso anche da fattori esterni, come le limitazioni che ciascuna di esse ha dovuto affrontare per la commercializzazione all'interno dello Sri Lanka.

L'analista citato da Newswireha dichiarato che: "Prevediamo che DCSL dovrà affrontare sfide a breve termine in termini di costruzione del marchio, dato il divieto assoluto di pubblicità sui media per le bevande alcoliche da parte del governo. Lion ha già una presenza molto forte sul mercato rispetto a Heineken grazie al maggiore appeal dei suoi prodotti sul mercato di massa, con prezzi più convenienti e personalizzazione in base alle preferenze locali".

Nonostante ciò, secondo l'analista, il birrificio Lion è ancora un'azienda resistente e potrebbe difendere la sua quota di mercato con una strategia di prezzo più "aggressiva": "La capacità di Lion di resistere alla pressione competitiva è supportata anche dal suo forte margine di rating... crediamo che questo fornisca a Lion la flessibilità necessaria per essere più aggressiva con la sua strategia di prezzo per difendere la sua quota di mercato in un ambiente sempre più competitivo".