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DCSL 收购喜力兰卡是否会挑战雄狮啤酒厂?
据分析师称,在斯里兰卡蒸馏公司(DCSL)收购喜力的斯里兰卡子公司后,雄狮啤酒厂可能会面临竞争。
金融研究机构惠誉国际评级公司(Fitch Ratings)的一位分析师在最近的一份声明中说:"喜力目前在斯里兰卡啤酒市场上遥遥领先,但我们相信,DCSL 拥有行业知识、市场准入和财务实力,可以将喜力的业务提升到一个水平,从而对雄狮的市场份额构成压力。
该机构预测,在新的烈酒巨头的资助下,喜力兰卡公司将在几年内主导斯里兰卡市场的啤酒行业。
该分析师承认:"我们认为,喜力兰卡公司需要进行大规模的产能扩张,才能有效地与狮牌竞争。我们估计扩产需要大量的资本支出,至少需要两到三年的时间才能完成。我们相信,DCSL 有足够的财力为扩产提供资金,其每年的自由现金流(不包括股息)平均为 100 亿至 120 亿斯里兰卡卢比(2430 万至 2910 万英镑)。作为该国最大的烈酒生产商,DCSL 已经拥有覆盖各种零售渠道的广泛市场,与新进入者相比,很容易进行市场渗透"。
惠誉评级还强调了每家啤酒公司的成功还取决于外部因素,例如每家公司在斯里兰卡市场营销时所面临的限制。
新闻通讯》援引分析师的话说 通讯社指出"我们预计,由于政府全面禁止酒精饮料媒体广告,DCSL 近期在品牌建设方面将面临挑战。与喜力相比,雄狮已经在市场上拥有非常强大的品牌影响力,因为其产品更具有大众市场吸引力,价格更便宜,而且可以根据当地人的喜好进行定制。
尽管如此,该分析师认为,雄狮啤酒仍然是一家富有弹性的公司,可以通过更加 "激进 "的定价策略来捍卫其市场份额:"雄狮啤酒承受竞争压力的能力还得益于其强大的评级余地......我们认为,这为雄狮啤酒提供了灵活性,使其能够在竞争日益激烈的环境中采取更加激进的定价策略,以捍卫其市场份额。