DCSLのハイネケン・ランカ買収はライオン・ブルワリーに挑戦するか？

アナリストによると、スリランカの蒸留所会社（DCSL）がハイネケンのスリランカ子会社を買収したことで、ライオン醸造所は競争に直面する可能性がある。

最近の声明で、金融調査会社フィッチ・レーティングスのアナリストは次のように述べている：「ハイネケンは今のところスリランカのビール市場においてダントツの2位だが、DCSLはハイネケンの事業をライオンの市場シェアを圧迫しかねないレベルまで引き上げるだけの業界ノウハウ、市場アクセス、財務力を有していると我々は考えている。

同機関は、新たな蒸留酒の巨人が資金を提供する事業拡大により、数年以内にハイネケン・ランカがスリランカ市場のビール部門を独占する可能性があると予測した。

同アナリストは、「ライオンと効果的に競争するためには、ハイネケン・ランカの大規模な生産能力拡大が必要だと考えている。この拡張には多額の資本投資が必要で、完了までには少なくとも2〜3年かかると推定している。配当金を除く年間フリー・キャッシュ・フローは平均100億-120億クローネ（2,430万-2,910万ポンド）であり、DCSLは拡張資金を調達できる財務力を有していると考えている。DCSLは、国内最大のスピリッツメーカーとして、既にあらゆる形態の小売チャネルを網羅する広範な市場アクセスを有しており、新規参入企業と比較して市場浸透が容易である。"

フィッチ・レーティングスはまた、各ビール会社の成功が、スリランカ国内でのマーケティングにおいて各社が直面した制約などの外部要因にも起因していることを強調した。

アナリストは次のように述べている。 ニュースワイヤーは次のように述べている：「政府によってアルコール飲料のメディア広告が全面的に禁止されていることから、DCSLはブランド構築の面で当面の課題に直面すると予想される。ライオンはハイネケンに比べ、製品の大衆訴求力が高く、価格設定も安く、現地の嗜好に合わせたカスタマイズが可能であるため、すでに市場で非常に強いブランドプレゼンスを持っている。"

にもかかわらず、アナリストによれば、ライオンビールはまだ回復力のある企業であり、より「積極的な」価格戦略で市場シェアを守ることができるとし、次のように説明した："ライオンの競争圧力に耐える能力は、その強い格付けのヘッドルームにも支えられている......我々は、これがライオンに、競争が激化する環境下で市場シェアを守るためにより積極的な価格戦略をとる柔軟性を与えていると考えている"