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L'acquisition de Heineken Lanka par DCSL va-t-elle remettre en cause Lion Brewery ?

Selon les analystes, Lion Brewery pourrait être confronté à la concurrence suite à l'acquisition de la filiale sri-lankaise de Heineken par la Distilleries Company of Sri Lanka (DCSL).

Dans une déclaration récente, un analyste de l'agence de recherche financière Fitch Ratings a déclaré : "Heineken est pour l'instant loin derrière sur le marché de la bière au Sri Lanka : "Heineken est pour l'instant loin derrière sur le marché sri-lankais de la bière, mais nous pensons que DCSL possède le savoir-faire industriel, l'accès au marché et la solidité financière nécessaires pour porter les activités de Heineken à un niveau qui pourrait peser sur la part de marché de Lion".

L'agence a prédit que, grâce à une expansion financée par le nouveau géant des spiritueux, Heineken Lanka pourrait, d'ici quelques années, dominer le secteur de la bière sur le marché sri-lankais.

L'analyste a admis : "Nous pensons qu'une extension importante de la capacité de Heineken Lanka serait nécessaire pour concurrencer efficacement Lion. Nous estimons que l'expansion nécessitera d'importantes dépenses en capital et au moins deux à trois ans pour être achevée. Nous pensons que DCSL a la solidité financière nécessaire pour financer cette expansion, son flux de trésorerie annuel disponible, hors dividendes, étant en moyenne de 10 à 12 milliards de LKR (24,3 à 29,1 millions de livres sterling). DCSL, en tant que plus grand fabricant de spiritueux du pays, dispose déjà d'un accès étendu au marché, couvrant toutes les formes de canaux de vente au détail, ce qui facilite la pénétration du marché par rapport à un nouvel entrant.

Fitch Ratings a également souligné que le succès de chacune des sociétés de bière était également dû à des facteurs externes, tels que les limites auxquelles chacune d'entre elles était confrontée en matière de commercialisation au Sri Lanka.

L'analyste cité par Newswirea déclaré : "Nous nous attendons à ce que DCSL soit confronté à des défis à court terme en termes de développement de la marque, étant donné l'interdiction totale de la publicité dans les médias pour les boissons alcoolisées par le gouvernement. Lion a déjà une très forte présence sur le marché par rapport à Heineken en raison de l'attrait plus important de ses produits pour le marché de masse, avec des prix moins élevés et une adaptation aux préférences locales".

Malgré cela, selon l'analyste, Lion Brewery reste une entreprise résiliente et pourrait défendre sa part de marché avec une stratégie de prix plus "agressive" : "La capacité de Lion à résister à la pression de la concurrence est également soutenue par sa forte marge de manœuvre en matière de notation... nous pensons que cela donne à Lion la flexibilité nécessaire pour être plus agressif dans sa stratégie de prix afin de défendre sa part de marché dans un environnement de plus en plus concurrentiel".

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