Il mercato asiatico è un problema per Moët?

Moët & Chandon deve affrontare la concorrenza del rivale cinese Changyu, che ha registrato un'impennata di crescita mentre le vendite di Moët sono diminuite, secondo i rilevatori di db.

Sebbene Moët & Chandon e Changyu non siano concorrenti diretti all'interno della stessa categoria (spumanti), sono entrambi in lotta per conquistare quote del mercato asiatico dei vini pregiati e, sebbene Moët abbia storicamente detenuto una fetta maggiore della torta in termini di valore, le cose potrebbero cambiare.

La traiettoria di Changyu Pioneer Wine Company è alle stelle: il valore dell'azienda è aumentato di un terzo in soli 12 mesi (2022-2023). L'azienda cinese di bevande è ora valutata 946 milioni di sterline, poco meno di Moët & Chandon, di proprietà di LVMH, che vale un miliardo di sterline dopo un calo delle vendite del 10% quest'anno.

Il calo delle vendite di Moët & Chandon ha visto il suo marchio Dom Perignon precipitare dalla sesta alla 48esima posizione nella Power 100 Fine List di quest'anno, appena pubblicata dal mercato globale Liv-ex.

Nel frattempo, Changyu ha accumulato silenziosamente spazio nei vigneti e ora possiede 20.000ha di terreno in Cina, rispetto ai 1.190ha di Moët & Chandon in Champagne.

Fondata da Zhang Bishi nel 1892, Changyu è ritenuta la più antica azienda vinicola cinese: Bishi ha importato più di 500.000 viti dall'Europa e dagli Stati Uniti per avviare l'attività. È anche la più grande azienda vinicola cinese, e in crescita.

Il pane quotidiano del produttore cinese è il suo rosso Changyu Moser XV, sviluppato con l'enologo austriaco Lenz Moser, che un critico ha descritto come "una bestia tannica di un vino che colpisce nel vivo". Il blend Cabernet/Merlot è ottenuto da vitigni coltivati a Ningxia (provincia di Yinchuan) e si affianca a un bianco e a un Gran Vin della gamma. Changyu produce anche un Golden Ice Wine.

Inoltre, la Changyu Pioneer Wine Company possiede anche il Cognac Roullet-Fransac e Chateau Mirefleurs, entrambi in Francia, e il Marques Del Altrio, con sede in Spagna, che contribuiscono ad aumentare i profitti.

Sebbene relativamente sconosciuto in Occidente, Changyu Moser XV è presente nel Regno Unito attraverso Berry Bros, Selfridges e Ocado, dove viene venduto a circa 20 sterline. Il "Gran Vin" della gamma Moser costa fino a 75 sterline a bottiglia.

Nonostante le sue credenziali cinesi, Changyu si modella su un modello francese e, secondo Berry Bros, ha intrapreso uno "straordinario programma di costruzione di châteaux in stile europeo" in Cina, basato architettonicamente su esempi di Bordeaux.

Il produttore cinese ha già prenotato uno stand alla ProWein 2024, che si terrà dal 10 al 12 marzo, dove senza dubbio continuerà a coltivare i rapporti con i commercianti di vino europei.

Moët, tuttavia, si sta riprendendo con alcune uscite impressionanti, tra cui la recente cuvée di prestigio Collection Impériale Création No. 1. Oltre al vino base del 2013, la cuvée contiene cinque annate precedenti: "il 2012, molto completo; il potente 2010; il raffinato tenson del 2008; la ricchezza e la potenza del corposo 2006, oltre al vinoso e vivace 2000".

In ottobre, il settore delle bevande ha riportato il motivo per cui lo chef de cave di Moët, Benoït Gouez, utilizza il termine " haute oenologie" per descrivere Collection Impériale.