¿Supone el mercado asiático un problema para Moët?

Moët & Chandon se enfrenta a la competencia de su rival chino Changyu, que ha experimentado un fuerte crecimiento mientras que las ventas de Moët han caído, según los descubridores de db.

Aunque Moët & Chandon y Changyu no son competidores directos dentro de la misma categoría (vinos espumosos), ambos luchan por una parte del mercado asiático de vinos finos, y aunque Moët ha tenido históricamente una mayor porción del pastel en términos de valor, las cosas podrían estar cambiando.

La trayectoria de Changyu Pioneer Wine Company se dispara: el valor de la empresa ha aumentado un tercio en sólo 12 meses (2022-2023). La empresa china de bebidas está valorada ahora en 946 millones de libras, justo por debajo de Moët & Chandon, propiedad de LVMH, que vale 1.000 millones de libras tras una caída de las ventas del 10% este año.

El descenso de las ventas de Moët & Chandon ha hecho que su marca Dom Perignon caiga en picado de la sexta posición a la 48 en la lista Power 100 Fine de este año, que acaba de publicar el mercado mundial Liv-ex.

Mientras tanto, Changyu ha ido acumulando viñedos y ahora posee 20.000 hectáreas en China, frente a las 1.190 hectáreas de Moët & Chandon en Champagne.

Fundada por Zhang Bishi en 1892, se cree que Changyu es el productor de vino más antiguo de China. Bishi importó más de 500.000 cepas de Europa y Estados Unidos para iniciar el negocio. También es la mayor empresa vinícola de China, y sigue creciendo.

El pan de cada día del productor chino es su tinto Changyu Moser XV, desarrollado con el enólogo austriaco Lenz Moser, que un crítico describió como "una bestia tánica de vino que te golpea en las chuletas". Esta mezcla de Cabernet y Merlot procede de viñas cultivadas en Ningxia (provincia de Yinchuan) y se elabora junto con un blanco y un Gran Vin. Changyu también produce un Golden Ice Wine.

Además, Changyu Pioneer Wine Company también posee los coñacs Roullet-Fransac y Chateau Mirefleurs, ambos en Francia, y la empresa española Marques Del Altrio, que contribuyen a aumentar sus beneficios.

Aunque relativamente desconocido en Occidente, Changyu Moser XV tiene una presencia selecta en el Reino Unido a través de Berry Bros, Selfridges y Ocado, donde se vende por unas 20 libras. El "Gran Vin" de la gama Moser llega a costar 75 libras por botella.

A pesar de sus credenciales chinas, Changyu sigue un modelo francés y, según Berry Bros, se ha embarcado en un "extraordinario programa de construcción de castillos de estilo europeo" en China, basados arquitectónicamente en ejemplos de Burdeos.

El productor chino ya ha reservado un stand en ProWein 2024, que se celebra entre el 10 y el 12 de marzo, donde sin duda seguirá estrechando relaciones con los comerciantes de vino europeos.

Moët, sin embargo, se está recuperando con algunos lanzamientos impresionantes, incluida su reciente cuvée de prestigio Collection Impériale Création No. 1. Además del vino base de 2013, la cuvée contiene cinco añadas más antiguas: "el completísimo 2012; el potente 2010; el fino tensón de 2008; la riqueza y potencia del corpulento 2006, además del vinoso y vivaz 2000".

En octubre, el sector de las bebidas informó de por qué el chef de cave de Moët, Benoït Gouez, utiliza el término " alta enología" para describir la Collection Impériale.