Le marché asiatique est-il synonyme de difficultés pour Moët ?

Moët & Chandon est confronté à la concurrence de son rival chinois Changyu, qui a connu une forte croissance alors que les ventes de Moët ont baissé, découvre db.

Bien que Moët & Chandon et Changyu ne soient pas des concurrents directs dans la même catégorie (vins mousseux), ils se battent tous deux pour gagner des parts sur le marché asiatique des vins fins, et bien que Moët détienne historiquement une plus grande part du gâteau en termes de valeur, les choses pourraient être en train de changer.

La trajectoire de Changyu Pioneer Wine Company est fulgurante, la valeur de l'entreprise ayant augmenté d'un tiers en l'espace de 12 mois seulement (2022-2023). L'entreprise chinoise de boissons est désormais évaluée à 946 millions de livres sterling, à peine moins que Moët & Chandon, propriété de LVMH, qui vaut 1 milliard de livres sterling après une baisse de 10 % de ses ventes cette année.

La baisse des ventes de Moët & Chandon a fait chuter sa marque Dom Perignon de la 6e à la 48e place dans la liste Power 100 Fine de cette année, qui vient d'être publiée par la place de marché mondiale Liv-ex.

Entre-temps, Changyu a tranquillement accumulé des vignobles et possède aujourd'hui 20 000 hectares de terres en Chine, contre 1 190 hectares pour Moët & Chandon en Champagne.

Fondé par Zhang Bishi en 1892, Changyu est considéré comme le plus ancien producteur de vin de Chine, Bishi ayant importé plus de 500 000 vignes d'Europe et des États-Unis pour lancer l'entreprise. Il s'agit également de la plus grande entreprise vinicole de Chine, et elle ne cesse de croître.

Le produit phare du producteur chinois est son Changyu Moser XV rouge, élaboré avec le vigneron autrichien Lenz Moser, qu'un critique a décrit comme "une bête tannique qui vous frappe de plein fouet". Ce mélange de cabernet et de merlot est issu de vignes cultivées à Ningxia (province de Yinchuan) et se trouve aux côtés d'un blanc et d'un grand vin dans la gamme. Changyu produit également un vin de glace doré.

En outre, Changyu Pioneer Wine Company possède également le cognac Roullet-Fransac et le château Mirefleurs, tous deux situés en France, ainsi que Marques Del Altrio, basé en Espagne, qui contribuent tous à l'amélioration de ses résultats.

Bien que relativement peu connu en Occident, le Changyu Moser XV est présent au Royaume-Uni par l'intermédiaire de Berry Bros, Selfridges et Ocado, où il se vend aux alentours de 20 livres sterling. Le "Gran Vin" de la gamme Moser se vend jusqu'à 75 livres sterling la bouteille.

Malgré ses références chinoises, Changyu s'inspire d'un modèle français et, selon Berry Bros, s'est lancé dans un "programme extraordinaire de construction de châteaux de style européen" en Chine, dont l'architecture s'inspire d'exemples bordelais.

Le producteur chinois a déjà réservé un stand à ProWein 2024, qui se tiendra du 10 au 12 mars, où il continuera sans doute à développer ses relations avec les négociants en vin européens.

Moët, cependant, se ressaisit avec quelques sorties impressionnantes, dont sa récente cuvée de prestige Collection Impériale Création No. 1 . Outre le vin de base de 2013, la cuvée contient cinq millésimes plus anciens : "le très complet 2012 ; le puissant 2010 ; le fin tenson de 2008 ; la richesse et la puissance du corsé 2006, ainsi que le vineux et vif 2000".

En octobre, le secteur des boissons a expliqué pourquoi Benoït Gouez, chef de cave de Moët, utilise le terme " haute œnologie" pour décrire la Collection Impériale.