アジア市場はモエに苦境をもたらすか？

モエ・エ・シャンドンは、中国のライバルであるチャンユーとの競争に直面している。チャンユーは、モエの売上が落ち込んでいる間に急成長を遂げている。

モエ・エ・シャンドンとチャンユーは、同じカテゴリー（スパークリングワイン）では直接の競合相手ではないが、アジアの高級ワイン市場ではともにシェアを争っており、金額ベースではこれまでモエが大きなパイを占めてきたが、状況は変わりつつあるかもしれない。

チャンユー・パイオニア・ワイン・カンパニーの企業価値は、わずか12ヶ月（2022-2023年）で3分の1に増加し、その軌道は急上昇している。中国の飲料会社の評価額は現在9億4600万ポンドで、今年売上が10％減少したLVMH傘下のモエ・エ・シャンドンの10億ポンドにわずかに及ばない。

モエ・エ・シャンドンの売上減少により、同社の「ドン・ペリニヨン」ブランドは、世界的なマーケットプレイス「Liv-ex」が発表した今年の「Power 100 Fine List」で6位から48位に急落した。

一方、Changyuは粛々とブドウ畑を増やしており、シャンパーニュ地方のモエ・エ・シャンドンの1,190haに比べ、中国では現在20,000haの土地を所有している。

チャンユーは1892年にチャン・ビシによって設立された中国最古のワイン生産者であり、ビシはヨーロッパやアメリカから50万本以上のブドウの木を輸入して事業を開始したと考えられている。また、中国最大のワイン会社であり、現在も成長を続けている。

オーストリアのワインメーカー、レンツ・モーザー（Lenz Moser）と共同開発したChangyu Moser XV（チャンユー・モーザーXV）の赤ワインが、この中国の生産者の主力商品だ。このカベルネとメルローのブレンドは、寧夏（銀川省）で栽培されたブドウの木から造られ、白ワインとグランヴァンと並んでラインナップに並んでいる。Changyuはゴールデン・アイス・ワインも生産している。

さらに、Changyu Pioneer Wine Companyは、フランスのRoullet-Fransac CognacとChateau Mirefleurs、スペインのMarques Del Altrioも所有しており、これらすべてが同社の収益を押し上げている。

欧米では比較的知られていないが、イギリスではベリー・ブラザーズ、セルフリッジ、オカドを通じて、Changyu Moser XVが20ポンド前後で販売されている。モーザー・シリーズの「グラン・ヴァン」は1本75ポンドもする。

ベリーブラザーズ社によれば、チャンユーは中国に「ヨーロッパスタイルのシャトーを建てるという並外れたプログラム」に着手し、ボルドーの事例を建築的なベースにしている。

中国の生産者はすでに、3月10日から12日にかけて開催されるProWein 2024のブースを予約しており、そこでヨーロッパのワイン業者との関係をさらに深めていくに違いない。

しかしモエは、最近のプレステージ・キュヴェ「コレクション・インペリアル・クレアシオンNo. 2013年のベースワインに加え、このキュヴェには5つの古いヴィンテージが含まれている："非常に完成度の高い2012年、力強い2010年、上質なテンソンの2008年、フルボディの2006年の豊かさと力強さ、そして溌剌とした2000年 "である。

10月、モエのシェフ・ド・カーヴ、ブノワ・グエズがコレクション・アンペリアルを表現するのに「 オート・オノロジー」という言葉を使う理由を、ドリンク・ビジネス誌が報じた。