Crollo delle vendite di Diageo in America Latina e Caraibi

L'ultimo aggiornamento commerciale di Diageo, pubblicato venerdì, ha rivelato che prevede un calo delle vendite nei mercati latinoamericani fino al 20% nella prima metà dell'anno fiscale 2024. 

Diageo ha rilasciato una dichiarazione commerciale che rivela che, mentre "lo slancio continua" in quattro delle sue cinque regioni, ora prevede un calo sostanziale in America Latina e nei Caraibi, dove l'azienda ha registrato una "performance materialmente più debole".

Nonostante rappresenti quasi l'11% del valore delle vendite nette di Diageo (nell'anno fiscale 2023), si prevede che il mercato dell'America Latina e dei Caraibi (LAC) subisca un calo delle vendite nette organiche di oltre il 20% su base annua, nella prima metà dell'anno fiscale 2024.

"Le pressioni macroeconomiche nella regione si traducono in una riduzione dei consumi e in un calo dei consumi", si legge nel comunicato dell'azienda. "Questi impatti stanno rallentando i progressi nella riduzione delle scorte del canale a livelli appropriati per l'ambiente attuale".

Di conseguenza, Diageo ha rivisto al ribasso le sue previsioni complessive per il 2024. In precedenza aveva previsto un "graduale miglioramento" della crescita organica delle vendite nette nella prima metà dell'anno fiscale 24 rispetto allo stesso periodo dell'anno fiscale 2023.

Tuttavia, l'azienda prevede ora che "la crescita organica del profitto operativo per la prima metà dell'anno fiscale 24 si ridurrà rispetto alla prima metà dell'anno fiscale 23, principalmente a causa del calo delle vendite nette di LAC, dell'aumento degli investimenti commerciali, della minore leva operativa e del mix sfavorevole derivante dal downtrading".

L'azienda, che include nel suo portafoglio Johnnie Walker, Crown Royal, Smirnoff, Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray e Guinness, ha aggiunto: "Nonostante il rallentamento della crescita della categoria, il nostro business continua a conquistare quote nella maggior parte dei mercati, all'interno delle categorie in cui partecipiamo".

Il gigante delle bevande prevede un miglioramento delle vendite nei mercati del Nord America e dell'Africa nella prima metà dell'anno fiscale 2024.

In Europa, "la crescita continua a essere forte nonostante le tensioni geopolitiche che si stanno intensificando in Medio Oriente, dove siamo un'azienda leader nel settore degli alcolici", si legge nel comunicato.

Per quanto riguarda l'Asia-Pacifico, Diageo continua a registrare "una buona crescita, nonostante una ripresa più lenta del previsto in Cina".

db ha già riferito in precedenza come l 'aumento dei prezzi dei prodotti sia stata un'arma fondamentale nell'arsenale delle principali aziende produttrici di bevande, con Diageo che non ha fatto eccezione.

Nel suo aggiornamento commerciale, l'azienda ha dichiarato di aspettarsi una "continua, anche se moderata, inflazione dei costi, che sarà parzialmente compensata da azioni sui prezzi".

"Continuiamo a credere nella forza fondamentale della nostra azienda e prevediamo una crescita organica del fatturato netto tra il 5 e il 7% nel medio termine", ha dichiarato Debra Crew, amministratore delegato di Diageo.

"Sebbene ci aspettiamo che le sfide dell'ambiente operativo persistano, con la continua pressione sui costi e l'incertezza geopolitica e macroeconomica, ci muoveremo con velocità e agilità e continueremo a investire nel marketing e nell'innovazione".

Siamo fermamente convinti che la forza del nostro portafoglio, la nostra presenza diversificata e le nostre profonde conoscenze sui consumatori favoriranno una crescita sostenibile a lungo termine e genereranno valore per gli azionisti".
per gli azionisti".

Il 1° agosto 2023, Diageo ha annunciato il passaggio della valuta funzionale e di presentazione dalla sterlina al dollaro USA.