Las ventas de Diageo se desploman en América Latina y el Caribe

La última actualización comercial de Diageo, publicada el viernes, reveló que espera que las ventas caigan en sus mercados latinoamericanos hasta un 20% en la primera mitad del año fiscal 2024. 

Diageo ha emitido un comunicado en el que revela que, si bien "el impulso continúa" en cuatro de sus cinco regiones, ahora prevé una caída sustancial en América Latina y el Caribe, donde la empresa ha registrado un "rendimiento materialmente más débil".

A pesar de representar casi el 11% del valor de las ventas netas de Diageo (en el año fiscal 2023), ahora se espera que el mercado de América Latina y el Caribe (ALC) disminuya en ventas netas orgánicas en más de un 20% interanual, en la primera mitad del año fiscal 2024.

"Las presiones macroeconómicas en la región están dando lugar a un menor consumo y a una tendencia a la baja de los consumidores", señala el comunicado de la empresa. "Estos impactos están ralentizando el progreso en la reducción del inventario del canal a niveles apropiados para el entorno actual".

En consecuencia, Diageo ha revisado a la baja su proyección global para 2024. Anteriormente preveía "una mejora gradual" del crecimiento orgánico de las ventas netas durante la primera mitad del ejercicio 24 en comparación con el mismo periodo del ejercicio 2023.

Sin embargo, la empresa espera ahora que "el crecimiento orgánico de los beneficios de explotación para el primer semestre del ejercicio 24 disminuya en comparación con el primer semestre del ejercicio 23, debido principalmente al descenso de las ventas netas de LAC, el aumento de la inversión comercial, el menor apalancamiento operativo y la mezcla adversa resultante de la tendencia a la baja."

La empresa, que incluye en su cartera a Johnnie Walker, Crown Royal, Smirnoff, Captain Morgan, Baileys, Don Julio, Tanqueray y Guinness, añadió: "A pesar de la ralentización del crecimiento de la categoría, nuestro negocio sigue ganando cuota en la mayoría de los mercados, dentro de las categorías en las que participamos."

El gigante de las bebidas espera mejorar sus ventas en los mercados de Norteamérica y África durante el primer semestre del ejercicio 2024.

En Europa, "el crecimiento sigue siendo fuerte a pesar de la escalada de tensiones geopolíticas en Oriente Medio, donde somos una empresa líder en bebidas espirituosas", señala el comunicado.

En cuanto a Asia-Pacífico, Diageo sigue viendo "un buen crecimiento, a pesar de una recuperación más lenta de lo esperado en China".

db ha informado anteriormente de cómo el aumento de los precios de los productos ha sido un arma clave en el arsenal de las principales empresas de bebidas, y Diageo no ha sido una excepción.

En su actualización comercial, la empresa comunicó que espera que se produzca "una inflación continuada, aunque moderada, de los costes, que se compensará parcialmente con medidas de fijación de precios".

"Seguimos creyendo en la fortaleza fundamental de nuestro negocio y esperamos lograr un crecimiento orgánico de las ventas netas de entre el 5 y el 7% a medio plazo", declaró Debra Crew, consejera delegada de Diageo.

"Aunque esperamos que persistan los retos del entorno operativo, con una presión constante sobre los costes y la incertidumbre geopolítica y macroeconómica, nos moveremos con rapidez y agilidad y seguiremos invirtiendo en marketing e innovación.

"Creemos firmemente que la solidez de nuestra cartera, nuestra huella diversificada y nuestro profundo conocimiento del consumidor impulsarán un crecimiento sostenible a largo plazo y generarán valor
para los accionistas".

El 1 de agosto de 2023, Diageo anunció el cambio de su moneda funcional y de presentación de la libra esterlina al dólar estadounidense.