Il responsabile marketing di AB InBev si dimette in seguito al calo delle vendite di Bud Light

Il responsabile marketing di Anheuser-Busch per gli Stati Uniti, Benoit Garbe, si è dimesso dal suo ruolo e lascerà l'azienda alla fine dell'anno.

La decisione, che fa seguito al crollo delle vendite del marchio Bud Light dopo la collaborazione con l'influencer transgender Dylan Mulvaney, vedrà Garbe "intraprendere un nuovo capitolo della sua carriera", secondo un comunicato rilasciato dal gigante della birra.

Dalla primavera, l'azienda produttrice di birra ha registrato un drastico calo delle vendite legate al suo marchio Bud Light. La situazione, che ha visto i bevitori conservatori giurare di boicottare il marchio di birra dopo che l'influencer transgender Dylan Mulvaney ne ha parlato sul suo profilo Instagram, ha provocato anche una reazione da parte dei gruppi per i diritti LGBTQ+ che sostengono che l'azienda non abbia fatto abbastanza per sostenerla.

La Mulvaney ha poi condiviso pubblicamente come si sia sentita abbandonata dall'azienda dopo aver affrontato "più bullismo e transfobia" a causa della partnership.

Bud Light continua a perdere quote di mercato negli Stati Uniti a vantaggio di marchi come Modelo Especial, che ha recentemente superato Bud Light nelle vendite per la prima volta.

Ora il numero di persone che guideranno il marketing del marchio è ridotto: secondo quanto riferito, il piano prevede che Kyle Norrington, chief commercial officer dell'azienda negli Stati Uniti, "supervisionerà e si dedicherà completamente a tutti gli aspetti delle attività di marketing".

Inoltre, altri due responsabili delle vendite faranno presto capo all'amministratore delegato di Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, con la speranza che i cambiamenti possano "ridurre gli strati" all'interno dell'organizzazione.

Parlando del rimpasto, Whitworth ha insistito: "Questi cambiamenti ai vertici accelereranno il nostro ritorno alla crescita, mentre continuiamo a concentrarci su ciò che sappiamo fare meglio: produrre ottima birra per tutti e guadagnarci il nostro posto nei momenti che contano".

A luglio, AB InBev ha licenziato centinaia di dipendenti della sua azienda statunitense dopo mesi di declino del marchio Bud Light. All'epoca AB InBev aveva dichiarato che i tagli di posti di lavoro avrebbero "semplificato e ridotto i livelli" all'interno dell'azienda e si era riferita ai tagli di posti di lavoro semplicemente come a nuovi "cambiamenti nella struttura aziendale" dell'azienda di birra.