El director de marketing de AB InBev dimite tras la caída de ventas de Bud Light

El Director General de Marketing de Anheuser-Busch en Estados Unidos, Benoit Garbe, ha dimitido de su cargo y dejará la empresa a finales de año.

La decisión, que se produce después de que la compañía viera cómo su marca Bud Light se desplomaba en ventas tras su asociación con un influencer transexual, Dylan Mulvaney, hará que Garbe, "se embarque en un nuevo capítulo de su carrera", según un comunicado emitido por el gigante cervecero.

Desde la primavera, las ventas de Bud Light han disminuido drásticamente. La situación, en la que los bebedores conservadores prometieron boicotear la marca de cerveza después de que la influencer transgénero Dylan Mulvaney publicara sobre ella en su Instagram, también provocó una reacción de grupos de derechos LGBTQ+ que alegaban que la empresa no había hecho lo suficiente para apoyarla.

Mulvaney compartió entonces públicamente cómo se sintió abandonada por la empresa tras enfrentarse a "más acoso y transfobia" debido a la asociación.

Bud Light sigue perdiendo cuota de mercado en EE.UU. frente a marcas como Modelo Especial, que recientemente superó a Bud Light en ventas por primera vez.

Ahora habrá menos personas para dirigir el marketing de la marca, los informes indican que el plan es que el director comercial de la empresa en EE.UU., Kyle Norrington, "supervise y se dedique plenamente a todos los aspectos de sus actividades de marketing".

Además, otros dos jefes de ventas dependerán en breve del Consejero Delegado de Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, con la esperanza de que los cambios "reduzcan las capas" dentro de la organización.

En relación con la remodelación, Whitworth insistió: "Estos cambios en la cúpula directiva acelerarán nuestra vuelta al crecimiento mientras seguimos centrándonos en lo que mejor sabemos hacer: elaborar una gran cerveza para todos y ganarnos un lugar en los momentos importantes."

En julio, AB InBev despidió a cientos de trabajadores de su plantilla de EE.UU. tras meses de declive de su marca Bud Light. AB InBev declaró entonces que los recortes de plantilla servirían para "simplificar y reducir capas" dentro de la empresa y se refirió a ellos simplemente como nuevos "cambios en la estructura corporativa" de la compañía cervecera.