ABインベブ、バド・ライトの売上減少を受けてマーケティング最高責任者を辞任

アンハイザー・ブッシュの米国マーケティング最高責任者であるブノワ・ガルベがその職を辞し、年末をもって退社する。

この決定は、トランスジェンダーのインフルエンサー、ディラン・マルバニーとのパートナーシップの後、同社のバド・ライト・ブランドの売り上げが急落したことを受けたもので、ビール大手から発表された声明によれば、ガルベは「彼のキャリアの新たな章に乗り出す」ことになる。

ビール会社は春以降、同社のブランド「バドライト」に関連する売上が激減している。トランスジェンダーのインフルエンサー、ディラン・マルバニーが自身のインスタグラムにこのビールブランドについて投稿したことで、保守的な愛飲家たちがボイコットを誓う事態となり、同社は彼女をサポートするために十分なことをしていないと主張するLGBTQ+権利団体からの反発も招いた。

桑原はその後、提携によって「いじめやトランスフォビアが増えた」ことに直面し、会社から見捨てられたと感じたことを公にした。

バド・ライトは、最近初めてバド・ライトの売上を抜いたモデロ・エスペシアルなどの銘柄に、米国での市場シェアを奪われ続けている。

現在、ブランドのマーケティングを指導する人員が減る予定で、報道によれば、同社の米国最高商業責任者カイル・ノリントンが「マーケティング活動のすべての側面を監督し、完全に専念する」計画だという。

さらに、アンハイザー・ブッシュのCEOであるブレンダン・ウィットワースの直属の部下として、他の2人のセールス・リーダーも近々配属される予定だ。

ウィットワースは、この人事について次のように主張した。"これらの上級幹部の交代は、我々が最も得意とすること、すなわち、すべての人のために素晴らしいビールを醸造し、重要な瞬間に我々の居場所を獲得することに引き続き集中することで、我々の成長への復帰を加速させるだろう"

ABインベブは7月、バド・ライト・ブランドの数ヶ月に渡る低迷を受け、米国法人全体で数百人の従業員を解雇した。ABインベブは当時、人員削減は事業内の「簡素化とレイヤーの削減」につながると述べ、この人員削減を単にビール会社の新たな「企業構造の変更」と呼んだ。