Heineken sostiene che i prezzi elevati della birra scoraggiano i bevitori

Heineken ha reso noto che il volume di birra nell'ultimo trimestre è diminuito a causa delle "difficili condizioni economiche" in molti mercati e della minore domanda dei consumatori a seguito di una "inflazione dei prezzi".

Il gigante della birra ha dichiarato che il suo volume complessivo è diminuito organicamente del 4,2% nel trimestre precedente, con un calo complessivo del 5,1% su base annua, mostrando un leggero miglioramento del volume in circa la metà dei suoi mercati e guadagnando o mantenendo il volume a un livello simile.

Il fatturato del trimestre è stato di 9,6 miliardi di euro, con un dato annuale di 27 miliardi di euro. I ricavi netti sono aumentati del 4,5% e i ricavi netti per ettolitro sono cresciuti del 9,7% nel trimestre precedente e dell'11,6% nei dodici mesi. Il mix di prezzi è aumentato del 9,5%, grazie alla determinazione dei prezzi per attenuare le pressioni inflazionistiche e agli effetti di premialità.

L'azienda ha inoltre affrontato il tema dell'uscita dal mercato russo a seguito della guerra in Ucraina e ha dichiarato che l'utile netto per i primi nove mesi del 2023 è stato di 1,924 milioni di euro, compresi gli "effetti" della chiusura delle attività nel Paese. La società ha venduto le sue attività in Russia per 1 euro nell'agosto di quest'anno, dopo aver affrontato le crescenti critiche internazionali per i tempi di negoziazione della vendita dell'azienda, che comprende sette birrifici e 1.800 dipendenti, al gruppo russo Arnest. L'amministratore delegato di Heineken, Dolf van den Brink, aveva dichiarato all'epoca che ci era voluto "molto più tempo di quanto avessimo sperato".

A seguito dell'uscita, Heineken ha dichiarato che le vendite di birra premium sono diminuite del 5,7% e che anche il mercato del Vietnam ha avuto un ruolo importante. Tuttavia, l'azienda ha riferito che il portafoglio premium ha "sovraperformato il portafoglio totale nella maggior parte dei nostri mercati" e ha affermato che la crescita della premiumisation è continuata, con un aumento del volume del 2,3% e una crescita a due cifre in 28 mercati.

Il prodotto Heineken 0.0, a basso e nullo contenuto, ha registrato una crescita del 3,5%, trainata dalle Americhe, mentre il prodotto Heineken Silver al 4% di ABV è cresciuto quasi del 40% con una forte crescita in Cina, Vietnam e Stati Uniti quest'anno.

In merito ai risultati dell'ultimo trimestre, van den Brink ha dichiarato: "Continuiamo a concentrarci sulle nostre priorità EverGreen e vediamo un graduale miglioramento delle nostre prestazioni commerciali, anche se un po' più lento rispetto alle nostre ambizioni. Nella metà dei nostri mercati, l'andamento dei volumi sta migliorando. Allo stesso modo, in poco più della metà dei nostri mercati, stiamo guadagnando o mantenendo quote di mercato.

"Siamo tornati a crescere in termini di volumi nelle Americhe, con ottime performance in Brasile e Messico. L'Asia-Pacifico è migliorata su base sequenziale, nonostante le continue difficoltà in Vietnam. L'Africa, il Medio Oriente e l'Europa orientale hanno risentito del calo dei volumi in Nigeria e Sudafrica. In Europa, dopo l'impatto delle condizioni meteorologiche avverse di luglio e agosto, le tendenze sono migliorate a settembre e abbiamo guadagnato quote nella maggior parte dei nostri mercati nel settore on-trade, mentre dobbiamo ancora recuperare nel settore off-trade.

"Mentre l'inflazione dei prezzi si sta riducendo, osserviamo un rallentamento della domanda dei consumatori in vari mercati che devono affrontare condizioni macroeconomiche difficili. In questo contesto, manterremo la nostra strategia, resteremo vigili sui costi e ci concentreremo sul riequilibrio della nostra crescita. Complessivamente, il range di riferimento per gli utili operativi per il 2023 rimane invariato".