Heineken affirme que les prix élevés de la bière découragent les buveurs

Heineken a déclaré que le volume de bière au cours du dernier trimestre a diminué en raison de "conditions économiques difficiles" sur de nombreux marchés et d'une baisse de la demande des consommateurs après une "tarification basée sur l'inflation".

Le géant de la bière a déclaré que son volume global avait diminué organiquement de 4,2 % au cours du trimestre précédent, avec une baisse globale de 5,1 % depuis le début de l'année, montrant une légère amélioration du volume sur environ la moitié de ses marchés et un gain ou un maintien du volume à un niveau similaire.

Le chiffre d'affaires du trimestre s'est élevé à 9,6 milliards d'euros et le chiffre d'affaires depuis le début de l'année à 27 milliards d'euros. Le revenu net a augmenté de 4,5 % et le revenu net par hectolitre a augmenté de 9,7 % au cours du trimestre précédent et de 11,6 % depuis le début de l'année. La composition des prix a augmenté de 9,5 %, grâce aux prix pratiqués pour atténuer les pressions inflationnistes et les effets de la premiumisation.

Elle a également abordé son retrait du marché russe à la suite de la guerre en Ukraine et a déclaré que le bénéfice net pour les neuf premiers mois de 2023 était de 1,924 million d'euros, y compris les "effets" de la liquidation des opérations dans le pays. La société a vendu ses activités russes pour 1 euro en août de cette année, après avoir été confrontée à des critiques internationales croissantes concernant le temps qu'elle a mis à négocier la vente des activités, qui comprennent sept brasseries et 1 800 employés, au groupe russe Arnest. Le directeur général de Heineken, Dolf van den Brink, a déclaré à l'époque que cela avait pris "beaucoup plus de temps que nous ne l'avions espéré".

À la suite de cette sortie, Heineken a déclaré que ses ventes de bière haut de gamme avaient baissé de 5,7 %, le marché vietnamien jouant également un rôle à cet égard. La société a toutefois indiqué que le portefeuille de bières haut de gamme "a surpassé le portefeuille total sur la majorité de nos marchés" et que la croissance de la premiumisation s'est poursuivie, le volume ayant augmenté de 2,3 %, avec une croissance à deux chiffres sur 28 marchés.

La bière Heineken 0.0, à faible teneur en alcool et sans produit, a progressé de 3,5 %, grâce aux Amériques, et la Heineken Silver, à 4 % d'alcool, a augmenté de près de 40 %, grâce à une forte croissance en Chine, au Viêt Nam et aux États-Unis cette année.

À propos des résultats du dernier trimestre, M. van den Brink a déclaré : "Nous continuons à nous concentrer sur nos priorités EverGreen : "Nous continuons à nous concentrer sur nos priorités EverGreen et nous constatons une amélioration progressive de nos performances commerciales, bien qu'un peu plus lente que notre ambition. Sur la moitié de nos marchés, les tendances en matière de volume s'améliorent. De même, sur un peu plus de la moitié de nos marchés, nous gagnons ou conservons des parts de marché.

"Nous avons renoué avec la croissance en volume dans les Amériques, avec de solides performances au Brésil et au Mexique. L'Asie-Pacifique s'est améliorée en séquentiel, malgré les difficultés persistantes au Vietnam. La région Afrique, Moyen-Orient et Europe de l'Est a été affectée par des baisses de volume au Nigeria et en Afrique du Sud. En Europe, après l'impact du mauvais temps en juillet et août, les tendances se sont améliorées en septembre et nous avons gagné des parts dans la majorité de nos marchés dans le secteur horeca, mais il reste encore à faire pour se redresser dans le secteur horeca.

"Alors que les prix induits par l'inflation diminuent, nous observons un ralentissement de la demande des consommateurs sur divers marchés confrontés à des conditions macroéconomiques difficiles. Dans ce contexte, nous maintiendrons le cap sur l'exécution de notre stratégie, resterons vigilants sur les coûts et nous concentrerons sur le rééquilibrage de notre croissance. Dans l'ensemble, la fourchette des prévisions de bénéfice d'exploitation pour 2023 reste inchangée."