La Cina diventa un attore importante nella categoria RTD

Secondo una nuova ricerca, la Cina diventerà uno dei principali protagonisti della categoria dei prodotti pronti da bere (RTD), con una crescita in volume del 6% nei cinque anni fino al 2027.

Si prevede che la categoria RTD a livello mondiale crescerà del 12% in volume tra il 2022 e il 2027, raggiungendo i 40 miliardi di dollari entro il 2027 in 10 mercati chiave, nonostante il calo negli Stati Uniti dei seltz duri abbia segnato un rallentamento rispetto agli anni precedenti.

Secondo gli ultimi risultati di IWSR Drinks Market Analysis, la crescita sarà trainata dalla sottocategoria dei cocktail e dei long drink e dai prodotti che rientrano nella fascia di prezzo premium e superiore.

Gli Stati Uniti rimangono il più grande mercato di RTD, ma si prevede che il Giappone aggiungerà il maggior volume in futuro, mentre gli Stati Uniti vedranno il loro tasso di crescita ridursi a un CAGR del volume del +1%, nel periodo 2022-2027.

Nonostante il rallentamento degli Stati Uniti, questi ultimi rimarranno, insieme al Giappone, i due maggiori mercati a volume di RTD nei prossimi 5 anni, guidati dalla crescita delle bevande alcoliche aromatizzate (FAB) in Giappone e dei cocktail e long drink, delle FAB e del tè duro negli Stati Uniti.

Secondo le previsioni, le bevande alcoliche aromatizzate saranno il motore della crescente importanza della Cina nello spazio RTD.

Secondo l'IWSR, la categoria globale degli RTD rimane molto frammentata, con diversi tipi di prodotti che tendono a dominare nei vari Paesi, rendendo difficile individuare una tendenza chiave. I seltz duri continuano a guidare il successo degli RTD negli Stati Uniti, anche se in misura minore rispetto agli anni precedenti. I cocktail e i long drink sono essenziali per il successo in Australia, Messico e Germania, mentre i FAB guidano le vendite in Brasile, Giappone, Cina e Sudafrica.

"I singoli mercati hanno gusti e dinamiche locali, con categorie, gusti e basi diverse che fanno tendenza in luoghi diversi", afferma Susie Goldspink, Head of RTD Insights, IWSR. "Questo significa che un approccio unico non sarà efficace, ma che i proprietari dei marchi devono essere agili e adattare il loro mix di prodotti agli sviluppi locali".

Questi risultati fanno parte dello Studio Strategico IWSR sulle RTD 2023, che analizza le tendenze di 10 mercati - Australia, Brasile, Canada, Cina, Germania, Giappone, Messico, Sudafrica, Regno Unito e Stati Uniti - che rappresentano l'83% del consumo globale di RTD con un valore totale di 33,9 miliardi di dollari nel 2022.