I 10 marchi di birra di maggior valore al mondo

Una nuova ricerca ha rivelato quale sia il marchio di birra di maggior valore al mondo quest'anno, mentre il precedente detentore del titolo passerà al secondo posto nel 2023 a vantaggio di un nuovo leader.

La società di consulenza Brand Finance ha pubblicato il suo rapporto annuale che analizza i 50 marchi di birra di maggior valore al mondo. Qui vi presentiamo i 10 marchi di maggior valore della lista.

Le preferenze e le abitudini di acquisto dei consumatori stanno cambiando, con ostacoli economici come la crisi del costo della vita e l'inflazione che limitano i redditi disponibili. Tuttavia, secondo Brand Finance, la tendenza dei consumatori di birra è stata quella di bere meglio, piuttosto che di più.

Henry Farr, direttore associato di Brand Finance, ha commentato il rapporto: "Sembra che i bevitori di birra non stiano necessariamente bevendo di più, ma piuttosto stiano bevendo meglio. Le visite a bar e ristoranti stanno diventando meno regolari e meno spontanee, il che significa che molti consumatori cercano di fare un trade-up sulla birra che scelgono, privilegiando il gusto e la qualità rispetto al prezzo. I marchi di birra che offrono lager di alta qualità sembrano avere successo".

L'industria della birra negli Stati Uniti ha un valore di oltre 409 miliardi di dollari, con un'impennata rispetto al 2020, secondo un rapporto pubblicato a maggio, che sottolinea la sua continua importanza nel settore alimentare e delle bevande.

Ma quali sono i marchi che contribuiscono maggiormente al valore della categoria della birra a livello mondiale?

10. Miller Lite

Miller Lite si è classificata come il decimo marchio di birra di maggior valore al mondo fino a luglio 2023.

Il marchio ha recentemente condotto una campagna pubblicitaria, guidata dai proprietari di Miller Lite Molson Coors, a marzo durante il Mese della Storia della Donna, con la comica Ilana Glazer che ha ricordato al settore che sono state le donne a produrre per prime la birra. Durante la pubblicità, la Glazer ha anche sottolineato che il modo in cui il settore ha risposto al loro significato storico è semplicemente quello di sessualizzarle. I fan del marchio sono stati incoraggiati a comprare i vecchi materiali di marketing sessisti e a inviarli a Miller Lite per trasformarli in compost.

La campagna è stata oggetto di critiche da parte dei fan della birra che l'hanno definita "woke" e "tone deaf". Tuttavia, un portavoce della Molson Coors ha risposto alle affermazioni che la pubblicità era "woke", dicendo ai giornali: "Questo video riguardava due cose: la cacca di verme e l'affermazione che le donne non dovrebbero essere costrette a fare la lotta nel fango per vendere birra. Nessuna di queste cose dovrebbe essere lontanamente controversa e speriamo che i bevitori di birra possano apprezzare l'umorismo (e la ridicolaggine) di questo video del marzo scorso".

L'anno scorso Molson Coors ha anche lanciato delle gocce di birra nell'ambito di una campagna che ha debuttato in tempo per la Giornata Nazionale della Birra negli Stati Uniti, il 7 aprile, per rendere le birre più leggere più simili a Miller Lite.

"Se per caso avete fatto la malaugurata scelta di prendere una di quelle birre acquose o non avete una Miller Lite nelle vicinanze, potete aggiungere queste gocce di birra liquide che esaltano il sapore", ha dichiarato Sofia Colucci, vicepresidente del marketing della famiglia Miller, nell'aprile 2022, al momento del lancio.

9. Coors

Il marchio statunitense si è classificato al nono posto nella classifica dei marchi di birra di maggior valore al mondo, con una valutazione di 2,7 miliardi di dollari, in calo del 7% rispetto allo scorso anno.

8. Asahi

Come marchio di birra più popolare in Giappone, il sostegno regionale è stato un fattore chiave per lo sviluppo della forza del marchio, secondo Brand Finance.

I risultati finanziari del Gruppo Asahi hanno evidenziato una crescita sia del fatturato che dell'utile di base nel primo trimestre del 2023. 

I ricavi totali del Gruppo Asahi sono cresciuti del 7,9% rispetto all'anno precedente, grazie soprattutto alla revisione dei prezzi e alla premialità, come ha rivelato oggi il CEO dell'azienda durante l'annuncio dei risultati del primo trimestre.

L'utile operativo core è cresciuto del +24,3% su base annua, che Asahi ha attribuito a "una maggiore efficienza dei costi e a miglioramenti, nonostante le pressioni sui costi".

7. Kirin

Alla fine dello scorso anno , il settore delle bevande ha riferito che il produttore di birra giapponese Kirin Holdings stava cercando di acquistare impianti di produzione in Nord America per mantenere una posizione nel mercato della birra artigianale.

Kirin ha visto aumentare i volumi di vendita nel settore della birra artigianale nordamericana dopo l'acquisizione della New Belgium Brewing, con sede in Colorado, nel 2019 e della Bell's Brewery nel 2021.

L'amministratore delegato di Kirin, Yoshinori Isozaki, ha dichiarato ai giornalisti: "Il nostro business della birra artigianale in Nord America sta andando a gonfie vele".

La birra artigianale nordamericana è attualmente l'attività più redditizia di Kirin, ha aggiunto, sottolineando che Kirin è alla ricerca di interessanti birrifici artigianali.

All'inizio del 2023, inoltre, il marchio ha avviato un progetto per la creazione di confezioni cosmetiche a partire da sottoprodotti della birra, nel tentativo di migliorare la sostenibilità.

6. La neve

Il marchio di birra cinese Snow rientra nella top 10 dei marchi di birra di maggior valore al mondo, con un valore di 3,5 miliardi di dollari, nonostante non abbia la portata globale di molti altri marchi di alto livello. Nel 2017 è stato riferito che Molson Coors aveva concluso un accordo per portare il colossale marchio cinese di lager nel Regno Unito, ma sei anni dopo il marchio non ha ancora avuto un impatto sul mercato.

5. Modelo

L'azienda leader nel settore delle bevande Constellation Brands, che annovera nel suo portafoglio le birre Modelo e Corona, nonché i vini Ruffino e Robert Mondavi, ha accettato questo mese di aggiungere due nuovi membri al suo consiglio di amministrazione come parte di un accordo con Elliott, un grande investitore nell'azienda di bevande.

Il mese scorso, l'importatore ha anche affermato che la birra lager messicana Modelo Especial è ora la birra più venduta negli Stati Uniti, superando Bud Light, secondo quanto riportato.

4. Bud Light

Bud Light ha fatto notizia quest'anno dopo che una campagna con l'influenza transgender Dylan Mulvaney ha ricevuto le reazioni dei fan di destra del marchio.

La Mulvaney ha poi risposto alla situazione del suo video con la Bud Light, accusando il marchio di non averla sostenuta in seguito alle reazioni della destra conservatrice statunitense.

3. Budweiser

Secondo Brand Finance, Budweiser è attualmente valutata 6,7 miliardi di dollari e si colloca tra i primi tre marchi di birra di maggior valore al mondo.

All'inizio dell'anno Budweiser Brewing Co APAC ha rivelato l'intenzione di espandersi in altre città cinesi con i suoi marchi di birra "super premium". L'azienda, che è considerata la più grande azienda asiatica di birra per vendite ed è una consociata del gigante delle bevande AB InBev, ha dichiarato che dopo che la Cina ha eliminato le restrizioni sulla pandemia, ha visto una ripresa della domanda di birre di fascia alta.

2. Corona

Corona è stata superata nel 2023 e non detiene più il titolo di marchio di bevande di maggior valore al mondo, valutato in 7,4 miliardi di dollari.

1. Heineken

Heineken ha superato la concorrenza diventando il marchio di birra di maggior valore al mondo, con un valore di 7,6 miliardi di dollari.

Secondo Brand Finance, il valore del marchio è aumentato del 10% quest'anno e, nonostante le pressioni inflazionistiche dei consumatori, i marchi di birra continuano a registrare una crescita del valore del marchio.

Heineken, il marchio di birra più venduto in Europa, ha registrato un miglioramento dei ricavi e della crescita organica grazie all'aumento dei prezzi nell'ultimo anno. Le abitudini di consumo stanno cambiando e i consumatori sono disposti a spendere di più per prodotti percepiti come di qualità superiore, il che significa che Heineken ha ottenuto un premio di prezzo nel 2023.

Sulla scia del declino del marchio Bud Light di AB InBev, a maggio si è anche vociferato che Heineken stia promuovendo Heineken Silver negli Stati Uniti, nel tentativo di conquistare una fetta di mercato più ampia.