Successione: Perché la leadership di LVMH potrebbe dipendere dalle Olimpiadi di Parigi

Domenica 11 agosto 2024, giorno in cui si chiuderanno i Giochi Olimpici estivi di Parigi, gli organizzatori hanno annunciato che si tratterà del più grande evento mai organizzato in Francia. Potrebbe anche rivelarsi cruciale per determinare la futura leadership dell'impero del lusso LVMH.

Potrebbe anche essere il giorno in cui Antoine Arnauld diventa effettivamente il principe ereditario di LVMH, scelto per succedere al padre Bernard ai vertici della più grande azienda europea.

È stato ampiamente ipotizzato che Bernard abbia affidato ai suoi cinque figli posizioni chiave nel suo impero del lusso da 500 miliardi di dollari, dando a ciascuno di loro la possibilità di dimostrare sia a lui che a importanti investitori di essere pronti a prendere il suo posto quando lui si dimetterà.

L'anno scorso Arnault Pere ha modificato lo statuto di LVMH per consentirgli di rimanere al posto di guida fino al suo ^80° compleanno. Mancano poco più di cinque anni, ma a quanto pare vuole garantire una transizione morbida per la prole che ha scelto, un passaggio di potere che potrebbe avvenire prima di allora, se lo desidera.

Antoine, il figlio maggiore, è vicepresidente della divisione moda di Christian Dior e supervisiona Moët Hennessy. Inoltre, ha il comando generale della reputazione di LVMH come primo fornitore al mondo di articoli di lusso, dall'alta moda alle valigie, dai vini pregiati agli orologi e ai gioielli.

E proprio Antoine, 46 anni, starebbe per firmare un accordo da 164 milioni di euro per mettere LVMH al centro delle Olimpiadi di Parigi.

Questa somma rappresenta solo lo 0,2% del fatturato 2022 di LVMH, ma se la sponsorizzazione avesse successo, le sue mani sarebbero saldamente sulle leve del potere quando il padre si farà da parte.

Antoine Arnault ha recentemente dichiarato agli azionisti che le Olimpiadi di Parigi "saranno l'evento più seguito nella storia della televisione, nella storia dei giochi - un evento spettacolare".

Può essere un'iperbole - i Giochi di Pechino hanno subito un calo di spettatori rispetto a Rio nel 2016 - ma la TV è solo un elemento di un programma mediatico e la preparazione dell'evento del 2024 farà di Parigi il centro dell'attenzione mondiale per gran parte dell'anno.

Le Olimpiadi costituiranno una vetrina impareggiabile per LVMH fino all'apertura del 26 luglio e durante le 350.000 ore di trasmissioni televisive previste in tutto il mondo, secondo le previsioni degli organizzatori.

L'accordo non farà di LVMH un "Partner Olimpico" a lungo termine, il gruppo di giganti globali come McDonald's, Coca-Cola e Procter & Gamble, che spendono miliardi per le loro associazioni continue con il Comitato Olimpico Internazionale.

Ma sia gli organizzatori francesi che il CIO vogliono che un'icona francese sia lo sponsor principale dell'evento parigino.

Secondo quanto riferito, Antoine vede i 16 giorni di competizione come un'opportunità impareggiabile per sottolineare ulteriormente ai consumatori globali il ruolo di LVMH come epitome dell'artigianato e del patrimonio francese.

Uno dei suoi problemi sarà quello di promuovere la divisione vini e liquori di Moët Hennessy a causa della Loi Evan del 1991, che vieta la pubblicità e la promozione di alcolici alla televisione francese e nei cinema.

Ciò include la pubblicità nei campi sportivi dove si svolgono eventi trasmessi.

Per questo motivo, in Francia la Heineken Cup, competizione europea di rugby per club, è nota solo come H Cup. Guinness può utilizzare la sua sponsorizzazione del campionato di rugby Sei Nazioni solo sostituendo il suo nome con "Greatness" nei loghi del terreno, nel suo iconico bianco e nero e utilizzando il carattere tipografico familiare.

Tuttavia, la legge francese non preclude la promozione di alcolici in eventi trasmessi al di fuori della Francia o in campagne sui social media.

Secondo gli addetti ai lavori, Antione è intenzionata a utilizzare la sponsorizzazione per valorizzare l'intero portafoglio di lusso LVMH, "senza eccessivi sfoggi di loghi di marchi che potrebbero sminuire l'immagine".

Così, mentre i vincitori delle medaglie non saranno visti festeggiare con bottiglie di Moët, la scuderia di Champagne di LVMH sarà indubbiamente in primo piano nelle suite di ospitalità delle sedi per i ricchi, i famosi e i potenziali spendaccioni.

E LVMH stessa cercherà di impressionare gli stessi ospiti negli hotel e nei ristoranti di Parigi.

L'accento sarà posto sui marchi analcolici, ma Antoine Arnault intende fare di Parigi 2024 un motore per l'ulteriore crescita del lusso LVMH.

Non solo, il gruppo estenderà senza dubbio il suo coinvolgimento olimpico per incassare il suo contributo di 500 milioni di euro alla ricostruzione della cattedrale parigina di Notre Dame, cinque anni e mezzo dopo che era stata devastata da un incendio. La riapertura è prevista per il dicembre 2024.

Se si aggiunge il prestigio di LVMH e l'appetibilità della sua scuderia di 75 marchi globali nel 2024, Antoine sarà in pole position tra i cinque fratelli per succedere al padre.