接班人：为什么 LVMH 的领导力取决于巴黎奥运会？

2024 年 8 月 11 日星期日是巴黎夏季奥运会闭幕的日子，这一天被主办方称为法国有史以来最盛大的活动。它也可能被证明是决定奢侈品帝国 LVMH 未来领导地位的关键。

这一天也可能是安托万-阿尔诺成为 LVMH 王子的日子，他被选中接替父亲伯纳德成为欧洲最大公司的最高领导人。

人们普遍猜测，伯纳德一直在其价值 5000 亿美元的奢侈品帝国中安排自己的五个孩子担任要职，让他们每个人都有机会向自己和重要的投资者证明，他们已经准备好在他下台后接替他的位置。

去年，Arnault Pere 修改了 LVMH 集团的公司章程，允许他在⁸⁰岁生日之前继续掌权。现在距离他80岁生日只有五年多的时间了，但他似乎想确保他所选择的后代能够平稳过渡。

长子安托万（Antoine）是克里斯汀-迪奥（Christian Dior）时装部副主席，并负责酩悦-轩尼诗（Moët Hennessy）。此外，他还全面负责提升 LVMH 集团作为世界顶级奢侈品供应商的声誉，包括高级时装、箱包、名酒、手表和珠宝。

据报道，46 岁的安托万即将签署一份价值 1.64 亿欧元的协议，让 LVMH 成为巴黎奥运会的核心。

这笔钱仅占 LVMH 集团 2022 年营业额的 0.2%，但如果赞助成功，他父亲下台后，他就能牢牢掌握权力。

安托万-阿尔诺最近对股东们说，巴黎奥运会 "将成为电视史上、奥运会史上最受关注的盛会--一场壮观的盛会"。

这也许是夸张的说法--2016 年北京奥运会的观众人数比里约奥运会有所下降--但电视只是媒体项目的一个组成部分，2024 年奥运会的筹备工作将使巴黎在今年大部分时间里成为全球关注的焦点。

据主办方预测，奥运会将为 LVMH 集团提供一个无与伦比的橱窗，直至 7 月 26 日开幕，并在全球 35 万小时的电视转播中播放。

这笔交易并不会使 LVMH 成为长期的 "奥林匹克合作伙伴"，麦当劳、可口可乐和宝洁等全球巨头都是如此，它们花费数十亿美元与国际奥委会保持联系。

但是，法国主办方和国际奥委会都希望一位法国标志性人物成为巴黎赛事的赞助商。

据悉，Antoine 将为期 16 天的比赛视为一个无与伦比的机会，向全球消费者进一步强调 LVMH 作为法国工艺和传统缩影的作用。

他面临的问题之一是如何推广酩悦-轩尼诗葡萄酒和烈酒部门，因为 1991 年颁布的《埃文法》禁止在法国电视台和电影院做酒类广告和促销。

这包括在转播赛事的体育场地做广告。

因此，在法国，喜力杯欧洲俱乐部橄榄球赛只被称为 H 杯。健力士赞助六国橄榄球锦标赛时，只能在标志性的黑白地面标识上用 "Greatness "代替其名称，并使用熟悉的字体。

但法国法律并不排除在法国境外转播的活动或社交媒体活动中进行酒类促销。

据内部人士透露，安东尼有意利用这次赞助来提升整个 LVMH 奢侈品组合的档次，"而不过多展示品牌标志，以免降低形象"。

因此，虽然奖牌获得者不会举着酩悦香槟庆祝，但 LVMH 旗下的香槟品牌无疑会在为富豪、名人和潜在大款准备的会场招待套间中大放异彩。

而 LVMH 本身也将在巴黎的酒店和餐厅为同样的客人留下深刻印象。

重点将放在非酒类品牌上，但 Antoine Arnault 将使巴黎 2024 成为 LVMH 奢侈品进一步发展的动力。

不仅如此，在巴黎圣母院大教堂被大火焚毁五年半之后，该集团无疑将扩大其在奥运期间的参与，以兑现其为重建巴黎圣母院大教堂提供的 5 亿欧元捐款。大教堂计划于 2024 年 12 月重新开放。

到 2024 年，LVMH 集团的声望和旗下 75 个全球品牌的知名度将进一步提升，安托万将成为五兄妹中最终继承父亲事业的佼佼者。