La Guida Michelin collabora con Basil Hayden Bourbon negli USA

La Guida Michelin degli Stati Uniti ha nominato Basil Hayden Bourbon, di proprietà di Beam Suntory, come partner ufficiale per i whisky americani, per coinvolgere i consumatori che considerano la guida "fuori portata".

Il marchio Bourbon ha annunciato questa settimana la sua ultima collaborazione con Michelin, con eventi previsti nel corso dell'anno.

Cara Cornelius, vicepresidente di Michelin Americas per le esperienze gastronomiche e di viaggio, ha dichiarato che i consumatori si rivolgono a Michelin e a Basil Hayden per ragioni simili: "vogliono un'esperienza elevata".

Tuttavia, ha anche osservato che "le persone a volte pensano che queste esperienze siano fuori portata, tenute dietro a un conto costoso o a prenotazioni impossibili. Il nostro obiettivo per questa nuova partnership è quello di portare gli eventi di livello Michelin ai consumatori e mostrare come la
come la raffinatezza e la qualità possano essere godute da tutti".

La collaborazione inizierà con un "giardino di degustazione" immersivo che verrà esposto nei festival gastronomici degli Stati Uniti. Il pop-up prenderà il via a giugno e sarà caratterizzato da un esterno ispirato a una tavola calda che lascerà il posto a un cocktail bar a sorpresa che servirà cocktail artigianali di Basil Hayden abbinati a piccoli bocconcini ispirati alla Michelin.

Oltre ai pop-up, Basil Hayden sarà partner ufficiale delle cerimonie della Guida Michelin 2023 e presenterà il premio Michelin Exceptional Cocktails. La partnership comprenderà anche una serie di iniziative, tra cui un concorso a premi in cui un vincitore si aggiudicherà un fine settimana da stella Michelin, con cena raffinata e alloggio di lusso.

Jonathan Marks, senior marketing director per il Global Small Batch Bourbon di Beam Suntory, ha dichiarato: "Siamo onorati di essere il whisky americano ufficiale della Guida Michelin. Sia la Guida Michelin che Basil Hayden celebrano l'eccellenza nel nostro mestiere e creano esperienze uniche per i consumatori, rendendo questa partnership perfetta. Noi di Basil Hayden puntiamo a sbloccare le esperienze per renderle accessibili e avvicinabili, proprio come il nostro whisky. Il profilo gustativo raffinato ma accogliente di Basil Hayden lo rende interessante sia per i neofiti del whisky che per i bevitori esperti di Bourbon".