La Guía Michelin se asocia con Basil Hayden Bourbon en EE.UU.

La Guía Michelin de Estados Unidos ha nombrado a Basil Hayden Bourbon, propiedad de Beam Suntory, su whisky americano oficial, para captar a los consumidores que consideran la guía "fuera de su alcance".

La marca de Bourbon ha anunciado esta semana su última colaboración con Michelin, con eventos previstos a lo largo de todo el año.

Cara Cornelius, vicepresidenta de experiencias gastronómicas y viajes de Michelin Américas, afirmó que los consumidores buscan Michelin y Basil Hayden por razones similares: "quieren una experiencia elevada".

Sin embargo, también señaló que "la gente a veces asume que estas experiencias están fuera de su alcance, guardadas tras una factura cara o reservas imposibles. Nuestro objetivo con esta nueva asociación es acercar los eventos de nivel Michelin al consumidor y mostrar cómo la sofisticación y la calidad pueden estar al alcance de todos".
sofisticación y calidad pueden ser disfrutadas por todos".

La colaboración comenzará con un "jardín de degustación" inmersivo que se exhibirá en festivales gastronómicos de todo Estados Unidos. La inauguración tendrá lugar en junio y contará con un exterior inspirado en un restaurante que dará paso a una coctelería sorpresa en la que se servirán cócteles artesanales Basil Hayden acompañados de pequeños bocados inspirados en Michelin.

Además de los pop-ups, Basil Hayden será socio oficial de las ceremonias de la Guía Michelin 2023 y presentará el Premio Michelin a la Coctelería Excepcional. La asociación también incluirá una serie de iniciativas, como un sorteo en el que el ganador podrá disfrutar de un fin de semana con una estrella Michelin, que incluirá una cena de lujo y alojamiento de lujo.

Jonathan Marks, director sénior de marketing de Global Small Batch Bourbon en Beam Suntory, ha declarado: "Es un honor para nosotros ser el whisky americano oficial de la Guía Michelin. Tanto la Guía Michelin como Basil Hayden celebran la excelencia de nuestro oficio y crean experiencias únicas para los consumidores, por lo que esta asociación es perfecta. En Basil Hayden, nuestro objetivo es desbloquear las experiencias para hacerlas accesibles y asequibles, al igual que nuestro whisky. El perfil de sabor refinado pero acogedor de Basil Hayden lo hace atractivo tanto para los principiantes en el mundo del whisky como para los avezados bebedores de Bourbon".