Le Guide Michelin s'associe à Basil Hayden Bourbon aux États-Unis

Le guide Michelin US a désigné Basil Hayden Bourbon, propriété de Beam Suntory, comme son partenaire officiel pour les whiskies américains, afin d'attirer les consommateurs qui considèrent le guide comme "hors de portée".

La marque de bourbon a annoncé cette semaine son dernier partenariat avec Michelin, avec des événements prévus tout au long de l'année.

Cara Cornelius, vice-présidente des expériences gastronomiques et de voyage pour Michelin Americas, a déclaré que les consommateurs recherchent Michelin et Basil Hayden pour des raisons similaires - "ils veulent une expérience de haut niveau".

Cependant, elle a également noté que "les gens pensent parfois que ces expériences sont hors de portée, qu'elles se cachent derrière une facture onéreuse ou des réservations impossibles. Notre objectif, dans le cadre de ce nouveau partenariat, est de mettre à la portée du consommateur des événements de niveau Michelin et de montrer comment le raffinement et la qualité peuvent être appréciés par tous.
le raffinement et la qualité peuvent être appréciés par tous".

Le partenariat débutera par un "jardin de dégustation" immersif qui sera exposé lors de festivals gastronomiques à travers les États-Unis. Le pop-up débutera en juin et présentera un extérieur inspiré d'un restaurant qui laissera place à un bar à cocktails surprise servant des cocktails artisanaux Basil Hayden associés à des petites bouchées inspirées du guide Michelin.

Outre les pop-ups, Basil Hayden sera partenaire officiel des cérémonies du Guide Michelin 2023 et remettra le prix Michelin des cocktails d'exception. Le partenariat comprendra également une série d'initiatives, dont un jeu-concours qui permettra à un gagnant de se voir offrir un week-end étoilé au Michelin, comprenant des repas raffinés et un hébergement de luxe.

Jonathan Marks, directeur principal du marketing pour Global Small Batch Bourbon chez Beam Suntory, a déclaré : "Nous sommes honorés d'être le whisky américain officiel du Guide Michelin : "Nous sommes honorés d'être le whisky américain officiel du Guide Michelin. Le Guide Michelin et Basil Hayden célèbrent tous deux l'excellence de notre métier et créent des expériences uniques pour les consommateurs, ce qui en fait un partenariat parfait. Chez Basil Hayden, notre objectif est de rendre les expériences accessibles et abordables - tout comme notre whisky. Le profil gustatif à la fois raffiné et accueillant de Basil Hayden lui permet de séduire à la fois les novices en matière de whisky et les buveurs de bourbon chevronnés".