Come le etichette dei vini d'arte si distinguono dalla confusione

Secondo studi precedentemente riportati in db, il packaging può fare o rompere un marchio, e un trio di recenti uscite mostra come le etichette artistiche del vino possano essere accattivanti e tagliare la strada al disordine.

Oggi, solo negli Stati Uniti, oltre 11.000 aziende vinicole si contendono l'attenzione dei consumatori. In definitiva, nel settore del vino, altamente competitivo, vince l'aspetto estetico.

Di conseguenza, alcune aziende vinicole creative impiegano etichette artistiche accattivanti per tagliare i ponti con la confusione. Un trio di recenti uscite illustra questa tendenza in crescita.

Appello universale

Per un'azienda vinicola dell'Oregon, le etichette artistiche dei vini invitano a una comprensione immediata e inespressa dei loro vini. "Penso che l'arte sia universalmente apprezzata, e che tocchi alcuni aspetti del nostro essere in modo fondamentale e non verbale", spiega Christine Havens, direttore marketing di Tenuta Lange nella Willamette Valley.

La seconda etichetta dell'azienda, Trouvère, presenta il lavoro dell'artista multimediale Mary Heebner di Santa Barbara. Il suo nuovo Pinot Bianco contiene un pannello della serie di Heebner, Wide and Luteous Light. "Il vitigno si presta bene alla nostra Artist's Series", afferma Havens. "Nel descrivere questo dipinto, Mary parla della luce come rivelatrice di forme visibili e invisibili".

"Ho sempre sostenuto che il Pinot Nero richiede che ci si apra all'esperienza", afferma il fondatore ed enologo esecutivo Don Lange, che ha conosciuto Heebner e il suo compagno anni fa durante una visita improvvisata alla sua sala di degustazione. "Più si assiste a questa esperienza, più se ne comprende il significato. Per me è lo stesso quando ci si confronta con i dipinti di Mary. Quanto più ti avvicini al suo lavoro, tanto più esso ti rivela".

Commissioni e costi

Le etichette artistiche sottolineano anche il patrimonio di una cantina. L'arte è infusa in ogni parte dell'Imagery Estate Winery, quindi è più di una semplice "serie"", afferma Stacy Weisgerber, direttore marketing dell'azienda vinicola di Sonoma.

Le etichette della serie di artisti Imagery Wine Collection compaiono su ogni bottiglia del portafoglio Imagery diretto al consumatore. L'enologo Joe Benziger e l'artista Bob Nugent hanno dato vita alla serie oltre trent'anni fa. Attualmente, la collezione comprende oltre 500 opere d'arte, commissionate a più di 300 artisti contemporanei.

Kara Lynae de Lambert, curatrice artistica di Imagery, commissiona a noti artisti contemporanei la creazione di future etichette di vino. Ogni opera deve incorporare l'iconica struttura del Partenone dell'azienda vinicola sorella Benziger Family Winery. Dopo ogni vendemmia, de Lambert e l'enologo Jamie Benziger assegnano le opere d'arte ai vini.

"Anche se lavoriamo con artisti ed estetiche diverse, si comincia a vedere uno schema quando si confrontano le annate precedenti", dice de Lambert. "Per esempio, il Wow Oui tende a incorporare un'opera d'arte luminosa e divertente per riflettere il vino. E l'Aleatico Rosé incorpora sempre un'opera con alcune sfumature di rosa".

"Le etichette degli artisti hanno una forte risonanza presso i consumatori, che visitano la cantina, hanno la possibilità di conoscere di persona il programma artistico di Imagery e di visitare la galleria", aggiunge Weisgerber.

Voce propria

Infine, le etichette artistiche offrono una "voce" unica ai produttori e ai loro vini. "Poiché inizialmente non produco il vino per rappresentare l'etichetta, di solito il vino ha la sua voce, e allora inizio a pensare a ciò che mi sta dicendo e a come un'opera d'arte possa accentuare il vino e il nostro marchio", dice Mary Derby, proprietaria/creatrice di vini di DAMA Vini nello Stato di Washington.

Cantante lirica di formazione classica, diventata somm/direttrice di vini, Derby si è trasferita a Walla Walla nel 1999 con il marito Devin. Lì, nel 2000, la coppia ha fondato la premiata Spring Valley Vineyard. Dopo la tragica morte di Devin in un incidente stradale nel 2004, Derby si è presa una pausa. Nel 2007 ha lanciato DAMA Wines, che significa "donna" in spagnolo.

"Unire arte e vino è ciò che DAMA cerca di realizzare in ogni bottiglia, sostenendo al contempo altre donne artiste", afferma Derby, che di solito seleziona le opere d'arte insieme alla sua socia, Judith Shulman." Quandoguardo l'opera d'arte del nostro GSM "BOLD" di Jacqueline van der Plaat, sento che rappresenta appieno il Grenache. Sia l'uvaggio che l'etichetta sono audaci in un senso di moda, oltre che completamente femminili e stravaganti".

Effetto alone

Che dire dell'impatto tangibile delle etichette dei vini d'artista? Sulla carta, la maggior parte delle etichette artistiche costa di più. Le voci più costose includono le commissioni agli artisti, i diritti sulle opere d'arte e i costi di produzione delle etichette a tiratura limitata.

Tuttavia, per i produttori di vino che investono in etichette di vini di serie artistiche, la risposta favorevole dei consumatori supera di gran lunga le spese generali. Lange si rallegra della risposta "significativa" dei clienti. "La gente sembra incuriosita e deliziata dai dipinti di Mary", afferma.

Anche se non possiamo attribuire l'aumento delle vendite alla serie di artisti", ammette Weisgerber, "crediamo che l'alone della cantina e dei vini di proprietà contribuisca a far conoscere ai consumatori la Imagery Wine Collection, disponibile a livello nazionale". Entrambi i vini sono accomunati da un legame artistico che inizia con la prima goccia sull'etichetta di Imagery Wine Collection e termina con le opere d'arte finite sulle etichette di Imagery Estate Wines".

"È parte del nostro marchio", conclude Derby, "e quindi non direi che questa è una serie di artisti per noi... è ciò che siamo come marchio. Ci piace vedere come le persone reagiscono alle etichette, alle storie che ci sono dietro e, naturalmente, al legame con il vino".