Comment les étiquettes de vin d'art se démarquent-elles de la masse ?

Selon des études précédemment publiées dans db, l'emballage peut faire ou défaire une marque, et un trio de sorties récentes montre comment des étiquettes de vin artistiques accrocheuses peuvent se démarquer du fouillis.

Aujourd'hui, plus de 11 000 établissements vinicoles se disputent l'attention des consommateurs rien qu'aux États-Unis. En fin de compte, c'est le plaisir des yeux qui l'emporte dans le secteur très concurrentiel du vin.

C'est pourquoi certains domaines viticoles créatifs ont recours à des étiquettes artistiques accrocheuses pour se démarquer. Un trio d'étiquettes récentes illustre cette tendance croissante.

L'attrait universel

Pour une entreprise vinicole de l'Oregon, les étiquettes artistiques invitent à une compréhension instantanée et tacite de ses vins. "Je pense que l'art est universellement apprécié et qu'il touche à un aspect de notre être d'une manière fondamentale et non verbale", explique Christine Havens, directrice du marketing chez Lange Estate dans la vallée de Willamette.

La deuxième étiquette de la cave, Trouvère, met en valeur le travail de l'artiste multimédia Mary Heebner, basée à Santa Barbara. Son nouveau pinot blanc contient un panneau de la série de Heebner, Wide and Luteous Light. "Le cépage se prête bien à notre série d'artistes", explique M. Havens. "En décrivant cette peinture, Mary parle de la lumière comme révélant des formes visibles et invisibles.

"J'ai toujours soutenu que le pinot noir exigeait que l'on s'ouvre à son expérience", explique Don Lange, fondateur et vigneron exécutif, qui a rencontré Mme Heebner et son partenaire il y a plusieurs années lors d'une visite impromptue dans sa salle de dégustation. "Plus on s'y intéresse, plus on le comprend. Pour moi, c'est la même chose lorsque je m'intéresse aux peintures de Mary. Plus vous apportez de vous-même à son œuvre, plus elle vous révèle quelque chose".

Commissions et frais

Les étiquettes artistiques soulignent également l'héritage d'un domaine viticole. "L'art est présent dans toutes les parties d'Imagery Estate Winery, et c'estdonc plus qu'une simple "série", explique Stacy Weisgerber, directrice du marketing de ce domaine viticole de Sonoma.

Les étiquettes de la série d'artistes Imagery Wine Collection figurent sur chaque bouteille du portefeuille de produits de consommation directe d'Imagery. Le vigneron Joe Benziger et l'artiste Bob Nugent ont lancé cette série il y a plus de trente ans. Actuellement, la collection comprend plus de 500 œuvres d'art, commandées à plus de 300 artistes contemporains.

Kara Lynae de Lambert, la conservatrice d'art d'Imagery, fait appel à des artistes contemporains de renom pour créer les futures étiquettes de vin. Chaque œuvre doit intégrer la structure emblématique du Parthénon de la cave sœur Benziger Family Winery. Après chaque récolte, Kara de Lambert et le vigneron Jamie Benziger associent l'œuvre d'art au vin.

"Bien que nous travaillions avec des artistes et des esthètes différents, vous commencerez à voir une tendance lorsque vous comparerez les millésimes précédents", explique M. de Lambert. "Par exemple, le Wow Oui a tendance à incorporer une œuvre d'art vive et amusante pour refléter le vin. Quant à l'Aleatico Rosé, il incorpore toujours une œuvre aux teintes rosées."

"Les étiquettes des artistes ont une forte résonance auprès des consommateurs, qui visitent le domaine viticole, ont l'occasion de s'informer directement sur le programme artistique d'Imagery et de visiter la galerie", ajoute M. Weisgerber.

Sa propre voix

Enfin, les étiquettes artistiques offrent une "voix" unique aux viticulteurs et à leurs vins. "Comme je ne fais pas le vin pour représenter l'étiquette, le vin a généralement sa propre voix, puis je commence à réfléchir à ce qu'il me dit et à la manière dont une œuvre d'art peut mettre en valeur le vin et notre marque", explique Mary Derby, propriétaire et créatrice de vins chez DAMA Wines dans l'État de Washington.

Chanteuse d'opéra de formation classique devenue sommelière, Derby s'est installée à Walla Walla en 1999 avec son mari Devin. C'est là qu'ils ont fondé le vignoble primé de Spring Valley en 2000. Après la mort tragique de Devin dans un accident de voiture en 2004, Derby a pris une pause. En 2007, elle a lancé DAMA Wines, qui signifie "femme" en espagnol.

"Associer l'art et le vin, c'est ce que DAMA s'efforce de réaliser dans chaque bouteille, tout en soutenant d'autres femmes artistes", explique Mme Derby, qui sélectionne généralement les œuvres d'art avec sa partenaire commerciale, Judith Shulman. " Lorsqueje regarde notre œuvre d'art GSM "BOLD" de Jacqueline van der Plaat, j'ai l'impression qu'elle représente parfaitement l'assemblage de grenache. L'assemblage et l'étiquette sont tous deux audacieux dans le sens de la mode, tout en étant féminins et excentriques.

Effet de halo

Qu'en est-il de l'impact tangible des étiquettes de vin des artistes ? Sur le papier, la plupart des étiquettes artistiques coûtent plus cher à créer. Parmi les postes coûteux, citons les commissions d'artistes, les droits sur les œuvres d'art et les coûts de production des étiquettes à tirage limité.

Pourtant, pour les viticulteurs qui investissent dans des étiquettes de vins de série, les réactions favorables des consommateurs l'emportent largement sur les frais généraux. M. Lange se réjouit de la réaction "significative" des clients. "Les gens semblent intrigués et ravis par les peintures de Mary", déclare-t-il.

Bien que nous ne puissions pas attribuer l'augmentation des ventes à la série d'artistes", admet M. Weisgerber, "nous pensons que le halo de la cave et des vins de domaine aide à sensibiliser les consommateurs à la collection de vins Imagery, disponible à l'échelle nationale". Les deux vins partagent ce lien artistique commun qui commence avec la première goutte sur l'étiquette d'Imagery Wine Collection et se termine avec les œuvres d'art finies sur les étiquettes d'Imagery Estate Wines".

"Cela fait partie de notre marque", conclut M. Derby, "et je ne dirais donc pas qu'il s'agit d'une série d'artistes pour nous... c'est ce que nous sommes en tant que marque. Nous aimons voir comment les gens réagissent à l'étiquette, aux histoires qui se cachent derrière et, bien sûr, au lien avec le vin.