アート・ワインのラベルはいかにして雑多さを切り抜けるか

以前dbで報告された研究によると、パッケージはブランドを左右し、最近リリースされた3つのワインは、人目を引くアートワインのラベルがいかに雑然さを切り抜けるかを示している。

今日、アメリカだけでも11,000を超えるワイナリーが、消費者の注目を集めようとしのぎを削っている。競争の激しいワイン業界では、結局のところ、目の保養が勝つのだ。

その結果、独創的なワイナリーの中には、雑然とした状況を打破するために、人目を引くアート・ワイン・ラベルを採用するところもある。最近リリースされた3つのワインが、この増加傾向を物語っている。

普遍的な魅力

オレゴン州のあるワイナリーでは、アートワインのラベルが、ワインに対する言葉にならない洞察を瞬時に呼び起こす。「アートは普遍的に評価されるものだと思いますし、私たちの根源的で非言語的な側面に触れるものだと思います」と、ランゲ・エステートのマーケティング・ディレクター、クリスティン・ヘイブンズは説明する。 ランゲ・エステートのマーケティング・ディレクター、クリスティン・ヘイブンズはこう説明する。

ワイナリーのセカンド・ラベルであるトルヴェールは、サンタ・バーバラ在住のマルチメディア・アーティスト、メアリー・ヒーブナーの作品を紹介している。この新しいピノ・ブランには、ヒーブナーのシリーズ『ワイド＆ルーテュラス・ライト』のパネルが使われている。「この品種は、私たちのアーティスト・シリーズに適しています。「この絵について、メアリーは、光は目に見える形と目に見えない形を現すものだと語っています」。

「ピノ・ノワールを味わうには、自分自身をオープンにすることが必要だと、私はいつも主張してきました」と、創業者でエグゼクティブ・ワインメーカーのドン・ランジュは言う。「参加すればするほど、そのワインについて理解できるようになる。私にとっては、メアリーの絵に接するときも同じです。メアリーの作品に接すれば接するほど、より多くのことが見えてくるのです」。

手数料と費用

アートラベルは、ワイナリーの伝統を強調するものでもある。 アートはイマジナリー・エステート・ワイナリーのあらゆる部分に浸透しているので、単なる "シリーズ "ではありません」と、ソノマのワイナリーでマーケティング・ディレクターを務めるステイシー・ワイズガーバーは言う。

イマージェリー・ワイン・コレクションのアーティスト・シリーズのラベルは、イマージェリーの消費者直販ポートフォリオの全てのボトルに貼られている。ワインメーカーのジョー・ベンジガーとアーティストのボブ・ニュージェントが、30年以上前にこのシリーズを始めた。現在、このコレクションは300人以上の現代アーティストに依頼した500以上のアート作品で構成されている。

Imageryのアート・キュレーターであるカーラ・ライネ・ドゥ・ランバートは、著名な現代アーティストと契約し、未来のワイン・ラベルを制作している。それぞれの作品には、姉妹ワイナリーであるベンジガー・ファミリー・ワイナリーの象徴的なパルテノン神殿の構造が取り入れられていなければならない。収穫が終わるたびに、ド・ランバートとワインメーカーのジェイミー・ベンツィガーが、ワインにアートワークを割り当てる。

「異なるアーティストや美学と仕事をしていますが、過去のヴィンテージを比較するとパターンが見えてきます」とドゥ・ランベールは言う。例えば、『ワウ・ウイ』はワインを反映させるために、明るく楽しい作品を取り入れる傾向があります。そして、アレアティコ・ロゼには、いつもピンクの色合いの作品を取り入れています」。

「アーティストのラベルは、ワイナリーを訪れ、イマジナリーのアート・プログラムについて直接学び、ギャラリーを見学する消費者の心に強く響きます」とワイスガーバーは付け加える。

自分の声

最後に、アートラベルはワインメーカーとそのワインにユニークな "声 "を提供する。 「私は当初、ラベルを表現するためにワインを造っているわけではないので、通常はワインが独自の声を持っています。それから、ワインが私に何を語りかけているのか、アートワークがワインと私たちのブランドにどのようなアクセントを与えることができるのかを考え始めるのです」と、DAMAワインのオーナー兼ワイン・クリエーターのメアリー・ダービーは言う。 DAMAワインズのオーナー／ワイン・クリエーターであるメアリー・ダービーは言う。

古典的な訓練を受けたオペラ歌手からソム／ワイン・ディレクターに転身したダービーは、1999年に夫のデヴィンと共にワラワラに移り住んだ。そこで2人は2000年、受賞歴のあるスプリング・ヴァレー・ヴィンヤードを設立した。2004年にデヴィンが交通事故で悲劇的な死を遂げた後、ダービーは活動を休止した。2007年、彼女はスペイン語で「女性」を意味するDAMAワインズを立ち上げた。

「アートとワインの融合は、DAMAが各ボトルで達成しようと努めていることであり、同時に他の女性アーティストを支援することでもあります。「ジャクリーヌ・ヴァン・デル・プラットによるGSMのアートワーク "BOLD "を見ると、グルナッシュのブレンドを完全に表現していると感じます。ブレンドもラベルも、流行に左右されない大胆なもので、しかも完全にフェミニンで風変わりです"

ハロー効果

アーティストのワインラベルが具体的に与える影響についてはどうだろう？紙の上では、ほとんどのアートラベルは制作コストが高い。高価な項目には、アーティストのコミッション、アートワークの権利、限定リリースのラベル制作費などがある。

しかし、アーティスト・シリーズのワイン・ラベルに投資するワインメーカーにとって、消費者の好意的な反応は諸経費をはるかに上回る。ランゲは、顧客からの "大きな "反応を喜んでいる。「人々はメアリーの絵に興味を持ち、喜んでいるようです」と彼は言う。

「ワイナリーとエステート・ワインが後光を放つことで、全国的に販売されているイマジナリーワイン・コレクションに対する消費者の認識が高まると信じています。どちらのワインも、イマジナリーワイン・コレクションのラベルに描かれた最初の一滴から始まり、イマジナリー・エステート・ワインのラベルに描かれた完成品に至るまで、芸術性という共通のつながりを共有しているのです」。

「これは私たちのブランドの一部なのです」とダービーは結論づける。私たちは、人々がラベルにどのような反応を示すか、その背景にあるストーリー、そしてもちろんワインとのつながりを見るのが好きなのです」。