艺术酒标如何从杂乱无章中脱颖而出

根据之前的db 研究报告，包装可以决定一个品牌的成败，而最近发布的三款葡萄酒则展示了醒目的艺术酒标是如何在杂乱无章的包装中脱颖而出的。

如今，仅在美国就有超过 11,000 家葡萄酒厂争夺消费者的注意力。最终，在竞争激烈的葡萄酒行业中，"养眼 "才是王道。

因此，一些富有创意的酒庄采用了引人注目的艺术酒标，以打破杂乱无章的局面。最近发布的三款葡萄酒就说明了这一日益增长的趋势。

普遍吸引力

对于俄勒冈州的一家酒庄来说，艺术酒标能让人瞬间对葡萄酒产生难以言喻的洞察力。"兰格酒庄市场总监 Christine Havens 解释说："我认为艺术受到普遍的欣赏，它以一种基本的、非语言的方式触及我们存在的某些方面。 兰格酒庄市场总监 Christine Havens 解释道。

酒庄的第二个品牌 Trouvère 展示了圣巴巴拉多媒体艺术家 Mary Heebner 的作品。酒庄新推出的白皮诺中有一幅来自 Heebner 的系列作品 "宽广与黄体之光"。"Havens 说："这个品种非常适合我们的艺术家系列。"玛丽在描述这幅画时谈到，光线展现了可见和不可见的形态"。

创始人兼执行酿酒师唐-兰格（Don Lange）说："我一直认为，黑比诺需要你敞开心扉去体验，"他多年前在一次偶然的品酒室之旅中认识了希伯纳和她的搭档。"你对它关注得越多，你对它的理解也就越深。对我来说，欣赏玛丽的画作也是如此。你对她的作品投入的精力越多，作品展现给你的东西就越多"。

佣金和费用

艺术标签还能突出酒庄的传统。 索诺玛酒庄市场总监 Stacy Weisgerber说："艺术 融入了Imagery Estate Winery 的方方面面，因此它不仅仅是一个 "系列 "。

Imagery Wine Collection 艺术家系列标签出现在 Imagery 直接面向消费者的产品组合中的每一瓶酒上。酿酒师乔-本齐格（Joe Benziger）和艺术家鲍勃-纽金特（Bob Nugent）在三十多年前发起了这个系列。目前，该系列由 300 多位当代艺术家委托创作的 500 多件艺术作品组成。

Imagery 的艺术策展人 Kara Lynae de Lambert 与当代著名艺术家签约，请他们创作未来的葡萄酒标签。每件作品都必须结合姊妹酒庄 Benziger Family Winery 的标志性帕台农神庙结构。每次采摘后，de Lambert 和酿酒师 Jamie Benziger 都会为葡萄酒分配艺术品。

"de Lambert 说："虽然我们与不同的艺术家和美学家合作，但对比以往的年份，你会发现一个规律。"例如，'Wow Oui'倾向于采用明亮、有趣的艺术作品来反映葡萄酒。而 Aleatico Rosé 则总是采用粉红色调的作品。

"Weisgerber补充说："艺术家的标签引起了消费者的强烈共鸣，他们参观了酒庄，有机会亲身了解Imagery的艺术项目，并参观了画廊。

自己的声音

最后，艺术标签为酿酒师及其葡萄酒提供了独特的 "声音"。 "玛丽-德比（Mary Derby）是 DAMA Wines 的所有人/葡萄酒创作者。 DAMA Wines华盛顿州 DAMA Wines 的业主/葡萄酒创作者玛丽-德比说。

Derby 是一位受过古典音乐训练的歌剧演员，后转行成为酿酒师/葡萄酒总监，1999 年与丈夫 Devin 一起搬到了瓦拉瓦拉。2000 年，他们在那里创建了屡获殊荣的 Spring Valley 葡萄园。2004 年，Devin 在一场车祸中不幸身亡，之后 Derby 暂停了一段时间。2007 年，她创办了 DAMA Wines，在西班牙语中意为 "女人"。

德比说："将艺术与葡萄酒融合在一起是 DAMA 努力在每瓶酒中实现的目标，同时也是对其他女性艺术家的支持，"她通常与她的商业伙伴朱迪斯-舒尔曼（Judith Shulman）一起选择艺术作品。"当我看到杰奎琳-范德普拉特（Jacqueline van der Plaat）创作的 GSM 作品 "BOLD "时，我觉得它完全代表了歌海娜混酿。无论是混合还是标签，都大胆前卫，同时又不失女性的柔美和奇特"。

光晕效应

艺术家酒标的实际影响如何？从纸面上看，大多数艺术酒标的制作成本较高。昂贵的项目包括艺术家佣金、艺术品版权和限量发行标签的制作成本。

然而，对于投资艺术家系列酒标的酿酒商来说，消费者的好评远远超过了开销。兰格对 "显著的 "客户反应感到欣喜。"他说："人们似乎对玛丽的画作很感兴趣，也很喜欢。

"Weisgerber 承认："虽然我们不能将销售额的增长归功于艺术家系列，但我们相信，酒庄和庄园葡萄酒的光环有助于提高消费者对全国范围内销售的想象力葡萄酒系列的认知度。这两种葡萄酒都具有共同的艺术性，从想象力葡萄酒系列标签上的第一滴酒开始，到想象力庄园葡萄酒标签上的成品艺术品结束。

"这是我们品牌的一部分，"德比总结道，"因此，我不会说这是我们的艺术家系列......这是我们的品牌。我们喜欢看到人们对酒标的反应、酒标背后的故事，当然还有与葡萄酒之间的联系。