Cómo las etiquetas artísticas se abren paso entre el desorden

Según estudios anteriores en db, el envase puede hacer triunfar o fracasar una marca, y un trío de lanzamientos recientes muestra cómo las llamativas etiquetas artísticas de vino pueden abrirse paso entre el desorden.

En la actualidad, más de 11.000 bodegas compiten por captar la atención de los consumidores sólo en Estados Unidos. Al fin y al cabo, en un sector tan competitivo como el del vino, lo que prima es la estética.

En consecuencia, algunas bodegas creativas emplean llamativas etiquetas artísticas para romper con el desorden. Un trío de recientes lanzamientos ilustra esta tendencia creciente.

Atractivo universal

Para una bodega de Oregón, las etiquetas artísticas invitan a conocer sus vinos al instante y sin palabras. "Creo que el arte es universalmente apreciado y que llega a algún aspecto de nuestro ser de forma fundamental y no verbal", explica Christine Havens, Directora de Marketing de Lange Estate en el valle de Willamette.

La segunda etiqueta de la bodega, Trouvère, muestra la obra de la artista multimedia Mary Heebner, afincada en Santa Bárbara. Su nuevo Pinot Blanc contiene un panel de la serie de Heebner, Wide and Luteous Light. "El varietal se presta bien a nuestra serie de artistas", dice Havens. "Al describir este cuadro, Mary habla de la luz como reveladora de formas visibles e invisibles".

"Siempre he sostenido que el Pinot Noir requiere que te abras a su experiencia", dice el fundador y enólogo ejecutivo Don Lange, que conoció a Heebner y a su pareja hace años durante una visita improvisada a su sala de catas. "Cuanto más te interesas por él, más llegas a entenderlo. Para mí, es lo mismo que ocurre con los cuadros de Mary. Cuanto más de ti mismo te acercas a su obra, más te revela".

Comisiones y gastos

Las etiquetas artísticas también ponen de relieve el patrimonio de una bodega. "Elarte está presente en todas las partes de Imagery Estate Winery, así que es algo más que una "serie", dice Stacy Weisgerber, Directora de Marketing de la bodega de Sonoma.

Las etiquetas de la serie de artistas Imagery Wine Collection aparecen en todas las botellas de la gama de productos directos al consumidor de Imagery. El bodeguero Joe Benziger y el artista Bob Nugent iniciaron la serie hace más de treinta años. Actualmente, la colección comprende más de 500 obras de arte, encargadas a más de 300 artistas contemporáneos.

Kara Lynae de Lambert, comisaria de arte de Imagery, contrata a notables artistas contemporáneos para crear futuras etiquetas de vino. Cada obra debe incorporar la icónica estructura del Partenón de la bodega hermana Benziger Family Winery. Después de cada vendimia, de Lambert y el enólogo Jamie Benziger asignan las obras de arte al vino.

"Aunque trabajamos con artistas y estéticas diferentes, empezará a ver un patrón cuando compare añadas anteriores", dice de Lambert. "Por ejemplo, el Wow Oui tiende a incorporar una obra de arte brillante y divertida para reflejar el vino. Y el Aleatico Rosé siempre incorpora una obra con algunos matices de rosa".

"Las etiquetas de los artistas resuenan con fuerza entre los consumidores, que visitan la bodega, tienen la oportunidad de conocer de primera mano el programa artístico de Imagery y recorren la galería", añade Weisgerber.

Voz propia

Por último, las etiquetas artísticas ofrecen una "voz" única a los vinicultores y sus vinos. "Como inicialmente no hago el vino para que represente la etiqueta, normalmente el vino tiene su propia voz, y entonces empiezo a pensar en lo que me está diciendo y en cómo una obra de arte puede acentuar el vino y nuestra marca", dice Mary Derby, propietaria y creadora de vinos en Vinos DAMA en el estado de Washington.

Derby, cantante de ópera de formación clásica convertida en directora de vino y sommelier, se trasladó a Walla Walla en 1999 con su marido Devin. Allí fundaron en 2000 el galardonado viñedo Spring Valley Vineyard. Tras la trágica muerte de Devin en un accidente de coche en 2004, Derby se tomó un descanso. En 2007, lanzó DAMA Wines, que significa "mujer" en español.

"Mezclar arte y vino es lo que DAMA se esfuerza por conseguir en cada botella, al tiempo que apoya a otras mujeres artistas", afirma Derby, que suele seleccionar el arte junto con su socia, Judith Shulman." Cuandomiro nuestra obra de arte GSM "BOLD" de Jacqueline van der Plaat, siento que representa completamente la mezcla de garnacha. Tanto la mezcla como la etiqueta son atrevidas en el sentido de la moda, además de completamente femeninas y extravagantes."

Efecto halo

¿Qué hay de las repercusiones tangibles de las etiquetas de vino de los artistas? Sobre el papel, la creación de la mayoría de las etiquetas artísticas cuesta más. Entre las partidas más caras se incluyen los encargos de artistas, los derechos de autor y los costes de producción de etiquetas de tirada limitada.

Sin embargo, para los bodegueros que invierten en etiquetas de vino de serie artística, la respuesta favorable de los consumidores supera con creces los gastos generales. Lange está encantado con la "significativa" respuesta de los clientes. "La gente parece intrigada y encantada con los cuadros de Mary", afirma.

"Aunque no podemos atribuir el aumento de las ventas a la serie artística", admite Weisgerber, "creemos que el halo de la bodega y los vinos de finca ayudan a dar a conocer al consumidor la Imagery Wine Collection, disponible a nivel nacional. Ambos vinos comparten este vínculo común de arte que empieza con la primera gota en la etiqueta de Imagery Wine Collection y termina con las obras de arte terminadas en las etiquetas de Imagery Estate Wines."

"Forma parte de nuestra marca", concluye Derby, "y por eso no diría que es una serie de artistas para nosotros... es lo que somos como marca. Nos encanta ver cómo reacciona la gente ante la etiqueta, las historias que hay detrás y, por supuesto, la conexión con el vino".