M&S ajoute Margarita à sa gamme de prêts-à-boire

Le détaillant britannique Marks & Spencer a élargi sa gamme de cocktails en conserve pré-mélangés avec l’ajout d’une Margarita qui répond à la demande croissante de Tequila.

La Margarita, une concoction de tequila, de triple sec et de jus de citron vert, est, selon les données de recherche Google, le cocktail préféré du Royaume-Uni, recevant plus de recherches que le Pornstar Martini et le Mojito. Et pourtant, malgré l’énorme popularité de la boisson, ce n’est que cette année que M&S a décidé d’élargir sa gamme de prêts-à-boire avec l’ajout d’une Margarita.

Les boissons déjà présentes dans la gamme de cocktails en canette de marque propre du détaillant comprennent (sans s’y limiter) le Passion Star Martini, le Mojito et la Piña Colada.

Selon certaines estimations, M&S vend 14,6 millions de cocktails en canette par an, soit environ 60 par minute, soit un par seconde. La Margarita nouvellement lancée aurait déjà été adoptée avec enthousiasme par les clients, un communiqué de presse du supermarché affirmant qu’il y a eu une augmentation de 20% des ventes d’une semaine sur l’autre depuis son arrivée dans les rayons le mois dernier.

Jenny Rea, responsable du développement des produits de M&S Food pour les cocktails et les spiritueux, a noté que l’arrivée de la Margarita et le lancement l’année dernière d’un pamplemousse rose Paloma en conserve étaient la réponse du détaillant à une soif croissante de spiritueux à base d’agave.

« Nous avons vu la popularité de la tequila monter en flèche au cours de l’année écoulée, nous savions donc qu’il y aurait beaucoup d’appétit pour la première boîte Margarita de marque propre de la rue principale. »

En effet, alors que les ventes de spiritueux ont généralement chuté au Royaume-Uni, la tequila a été l’exception, la Wine and Spirit Trade Association (WSTA) signalant que la valeur marchande de la tequila est passée de 24 millions de livres sterling en 2022 à 35 millions de livres sterling l’année dernière.

M&S a également indiqué que les ventes de sa tequila d’argent distillé sont 30 % supérieures à celles du rhum épicé et trois fois supérieures à celles du rhum blanc.

Rea a également déclaré que le temps hivernal britannique souvent défavorable n’avait pas entamé l’attrait de la Margarita auprès des consommateurs.

« Le temps à l’extérieur est peut-être encore frais, mais cette merveilleuse boisson mexicaine à base d’authentique tequila argentée est le moyen idéal de vous transporter sur une plage chaude et ensoleillée. »

Étant donné la forte association de la boisson avec le temps plus chaud, elle est souvent particulièrement poussée pendant les mois d’été. En juillet, la marque de cocktails en canette Moth a lancé une vaste campagne d’affichage extérieur pour promouvoir sa propre Margarita la plus vendue dans une boîte.

L’un des facteurs susceptibles d’augmenter les ventes de tequila parmi les consommateurs de la génération Z et de la génération Y n’est autre que la pop star Taylor Swift.