M&S añade Margarita a la gama RTD

El minorista británico Marks & Spencer ha ampliado su gama de cócteles enlatados premezclados con la incorporación de una Margarita que aprovecha la creciente demanda de tequila.

La Margarita, una mezcla de tequila, triple sec y jugo de lima, es, según los datos de búsqueda de Google, el cóctel favorito del Reino Unido, recibiendo más búsquedas que los gustos del Pornstar Martini y el Mojito. Y, sin embargo, a pesar de la enorme popularidad de la bebida, no ha sido hasta este año cuando M&S ha decidido ampliar su gama RTD con la incorporación de una Margarita.

Las bebidas que ya están en la gama de cócteles enlatados de marca propia del minorista incluyen (pero no se limitan a) el Passion Star Martini, el Mojito y la Piña Colada.

Según algunas estimaciones, M&S vende 14,6 millones de cócteles enlatados al año, lo que equivale a aproximadamente 60 por minuto, o uno por segundo. Según los informes, el recién lanzado Margarita ya ha sido adoptado con entusiasmo por los clientes, con un comunicado de prensa del supermercado que afirma que ha habido un aumento semanal del 20% en las ventas desde que llegó a los estantes el mes pasado.

Jenny Rea, desarrolladora principal de productos de M&S Food para cócteles y licores, señaló que la llegada de la Margarita y el lanzamiento el año pasado de una Paloma de pomelo rosa enlatada, fue la respuesta del minorista a una creciente sed de licores a base de agave.

"Hemos visto que la popularidad del tequila se ha disparado durante el año pasado, así que sabíamos que habría mucho apetito por la primera lata Margarita de marca propia de la calle".

De hecho, mientras que las ventas de bebidas espirituosas se han desplomado en general en el Reino Unido, el tequila ha sido la excepción, ya que la Asociación de Comercio de Vinos y Bebidas Espirituosas (WSTA) informa de que el valor de mercado del tequila pasó de 24 millones de libras esterlinas en 2022 a 35 millones de libras esterlinas el año pasado.

M&S también informó que las ventas de su Tequila Plata Destilado son un 30% superiores a las del ron especiado y tres veces superiores a las del ron blanco.

Rea también dijo que el clima invernal británico, a menudo inclemente, no había hecho mella en el atractivo para los consumidores de Margarita.

"Puede que el clima afuera aún sea frío, pero esta maravillosa bebida mexicana hecha con auténtico tequila plateado es la manera perfecta de transportarse a una playa cálida y soleada".

Dada la fuerte asociación de la bebida con un clima más cálido, a menudo se impulsa particularmente durante los meses de verano. En julio, la marca de cócteles enlatados Moth lanzó una extensa campaña fuera del hogar para promocionar su propio éxito de ventas Margarita en lata.

Un posible factor que impulsa las ventas de tequila entre los consumidores de la Generación Z y los Millennials ha sido nada menos que la estrella del pop Taylor Swift.