M&S aggiunge Margarita alla gamma RTD

Il rivenditore britannico Marks & Spencer ha ampliato la sua gamma di cocktail premiscelati in lattina con l'aggiunta di un Margarita che attinge alla crescente domanda di Tequila.

Il Margarita, un miscuglio di Tequila, triple sec e succo di lime, è, secondo i dati di ricerca di Google, il cocktail preferito del Regno Unito, ricevendo più ricerche di artisti del calibro del Pornstar Martini e del Mojito. Eppure, nonostante l'enorme popolarità della bevanda, è solo quest'anno che M&S ha deciso di ampliare la sua gamma RTD con l'aggiunta di un Margarita.

Le bevande già presenti nella gamma di cocktail in lattina a marchio proprio del rivenditore includono (ma non sono limitate a) il Passion Star Martini, il Mojito e la Piña Colada.

Secondo alcune stime, M&S vende 14,6 milioni di cocktail in lattina all'anno, pari a circa 60 al minuto, ovvero uno al secondo. Secondo quanto riferito, il Margarita appena lanciato è già stato accolto con entusiasmo dai clienti, con un comunicato stampa del supermercato che afferma che c'è stato un aumento del 20% delle vendite settimana su settimana da quando è arrivato sugli scaffali il mese scorso.

Jenny Rea, principale sviluppatore di prodotti di M&S Food per cocktail e liquori, ha osservato che l'arrivo del Margarita, e il lancio dello scorso anno di una Paloma al pompelmo rosa in scatola, è stata la risposta del rivenditore a una crescente sete di liquori a base di agave.

"Abbiamo visto la popolarità della Tequila salire alle stelle nell'ultimo anno, quindi sapevamo che ci sarebbe stato molto appetito per il primo Margarita tinnie a marchio proprio".

Infatti, mentre le vendite di alcolici sono generalmente crollate nel Regno Unito, la Tequila è stata l'eccezione, con la Wine and Spirit Trade Association (WSTA) che ha riferito che il valore di mercato della Tequila è balzato da 24 milioni di sterline nel 2022 a 35 milioni di sterline l'anno scorso.

M&S ha anche riferito che le vendite della sua Distilled Silver Tequila sono del 30% superiori a quelle del rum speziato e tre volte quelle del rum bianco.

Rea ha anche affermato che il clima invernale britannico, spesso inclemente, non ha intaccato l'attrattiva dei consumatori del Margarita.

"Il clima fuori potrebbe essere ancora freddo, ma questa meravigliosa bevanda messicana fatta con autentica tequila argentata è il modo perfetto per trasportarti su una spiaggia calda e soleggiata."

Data la forte associazione della bevanda con il clima più caldo, è spesso particolarmente spinta durante i mesi estivi. A luglio il marchio di cocktail in lattina Moth ha lanciato un'ampia campagna out-of-home per promuovere il proprio Margarita in lattina più venduto.

Un possibile fattore che ha incrementato le vendite di Tequila tra i consumatori della Gen Z e dei Millennial è stata nientemeno che la pop star Taylor Swift.