M&SがRTD製品群にマルガリータを追加

英国の小売業者マークス&スペンサーは、テキーラの需要の高まりに取り掛かるマルガリータを追加し、プレミックス缶カクテルのラインナップを拡大しました。

テキーラ、トリプルセック、ライムジュースを混ぜ合わせたマルガリータは、 Googleの検索データによると、英国で人気のカクテルで、ポルノスターマティーニやモヒートなどよりも多くの検索を受けています。しかし、この飲み物の絶大な人気にもかかわらず、M&Sがマルガリータを追加してRTDの範囲を拡大することを決定したのは今年になってからです。

すでに小売業者の自社ブランドの缶入りカクテルの範囲にある飲料には、パッションスターマティーニ、モヒート、ピニャコラーダが含まれます(ただし、これらに限定されません)。

ある推計によると、M&Sは年間1,460万個の缶入りカクテルを販売しており、これは毎分約60個、つまり1秒に1個に相当します。新しく発売されたマルガリータは、先月店頭に並んで以来、前週比で20%の売上増があったと主張しており、スーパーマーケットからのプレスリリースで、すでに顧客に熱心に取り上げられていると伝えられています。

M&S Foodのカクテルとスピリッツのリード製品開発者であるJenny Rea氏は、マルガリータの登場と昨年のピンクグレープフルーツの缶詰パロマの発売は、リュウゼツランベースのスピリッツへの渇望の高まりに対する小売業者の対応であると述べています。

「この1年でテキーラの人気が急上昇したので、ハイストリート初の自社ブランドであるマルガリータ・ティニーへの欲求が十分にあることはわかっていました。」

実際、英国ではスピリッツの売上が一般的に低迷していますが、テキーラは例外であり、ワイン・スピリッツ貿易協会(WSTA)の報告によると、テキーラの市場価値は2022年の2,400万ポンドから昨年は3,500万ポンドに跳ね上がりました。

M&Sはまた、蒸留シルバーテキーラの売上がスパイスラムの売上を30%上回り、ホワイトラムの売上の3倍であると報告しました。

レアはまた、しばしば悪天候の英国の冬の天候は、マルガリータの消費者へのアピールをへこませていないと述べた。

「外はまだ肌寒いかもしれませんが、本物のシルバーテキーラで作られたこの素晴らしいメキシコのお酒は、暖かく日当たりの良いビーチに身を運ぶのに最適な方法です。」

この飲み物は温暖な気候と強く結びついているため、夏の間は特に人気があります。7月には、 缶入りカクテルブランドのモス(Moth)が、缶入りのベストセラーマルガリータを宣伝する大規模な屋外キャンペーンを開始しました。

Z世代とミレニアル世代の消費者の間でテキーラの売り上げを伸ばした要因の1つは、 ポップスターのテイラー・スウィフトに他なりません。