L’impact du salon Swift and Kelce sur l’industrie américaine des boissons

Travis Kelce a poursuivi sa marche vers le Superbowl ce week-end, et a été aidé dans ses célébrations par une fête au champagne organisée par sa partenaire Taylor Swift. Leurs choix de boissons sont-ils en train de devenir la plus grande opportunité de marketing au monde ?

Monroe et DiMaggio, J-Lo et A-Rod...Taylor et Travis ? La culture américaine n'aime rien de plus qu'une histoire d'amour entre célébrités, surtout lorsqu'elle implique deux figures de proue de leurs industries respectives du divertissement. Les fabricants de boissons doivent être tout aussi heureux de cette nouvelle union.

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En effet, à l'ère des médias sociaux où chaque instant est capturé, le penchant du duo pour une boisson alcoolisée commence à avoir un impact sérieux sur les ventes.

Swift, qui est actuellement la plus grande star mondiale de la musique, a assisté cette saison à de nombreux matchs des Kansas City Chiefs, où Travis Kelce joue en tant que tight end. Ce qu'elle boit a déjà un impact phénoménal sur les ventes de boissons.

Tequila

Tout d'abord, elle a été montrée en octobre en train de boire une canette de soda à la tequila Casa Azul lors d'un match des Chiefs, ce qui a entraîné un pic des ventes.

Lorsque Swift et ses amis Blake Lively, Ryan Reynolds et Hugh Jackman se sont rendus au MetLife Stadium pour assister à la rencontre entre les Chiefs et les New York Jets, le site Web Whiskey Raiders a également indiqué ce que les stars buvaient, y compris les marques Betty Buzz et Betty Booze de Lively.

En outre, Swift a souvent été vue en train de boire un verre de vin blanc, dont les ventes sont en hausse aux États-Unis, les dernières données suggérant qu'il connaît un regain de popularité, en particulier parmi les principaux groupes démographiques qui écoutent sa musique.

Bud Light

Plus récemment, l'impact a également été constaté le week-end dernier avec Jason Kelce, le frère de Travis, et son désormais tristement célèbre remuement de bière lorsque Travis a marqué un touchdown.

Sur X (anciennement Twitter), les internautes ont voulu savoir quelle bière avait bu Kelce. Il avait partiellement dissimulé la bière dans un porte-canette, mais l'inscription "Bud Light" en lettres blanches était suffisamment visible pour que la marque elle-même "confirme" qu'il s'agissait bien de sa boisson sur les médias sociaux.

Il s'agit d'une victoire évidente pour AB InBev après une année difficile pour la marque, et le fait d'être associé à Swift et Kelce est une grande victoire en termes de marketing. En effet, le fait que Jason Kelce ait essayé de cacher la marque en déchirant sa chemise révèle qu'il savait que ce moment pourrait devenir viral et qu'il s'agissait d'une excellente occasion de promotion gratuite pour Bud Light.

Champagne

Ce week-end, après la victoire des Chiefs sur les Ravens de Baltimore lors du match de championnat AFC, il a été révélé que Swift avait organisé une fête épique après le match. Selon le US SunSwift a commandé 30 bouteilles de Dom Pérignon Rose 2006 d'une valeur de 1 400 dollars chacune (1 100 livres sterling), ainsi que dix bouteilles de Louis Roederer Cristal d'une valeur de 2 800 dollars chacune pour l'événement.

La prochaine opportunité pour les marques est le Superbowl 58. De nombreux services marketing spécialisés dans les boissons attendront avec impatience de voir ce que Jason, Travis, Taylor et leur entourage tiendront dans leurs mains.

Leurs choix en matière de consommation d'alcool peuvent avoir un impact de plusieurs millions de dollars sur les ventes, en particulier lors d'un événement regardé par plus de 100 millions de personnes, et bien au-delà en termes d'influence sur les médias sociaux.