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In che modo lo spettacolo di Swift e Kelce sta influenzando l'industria delle bevande negli Stati Uniti
Travis Kelce ha continuato la sua marcia verso il Superbowl questo fine settimana ed è stato aiutato nei suoi festeggiamenti da una festa a base di champagne organizzata dalla sua compagna Taylor Swift. Le loro scelte in fatto di bevande stanno diventando la più grande opportunità di marketing del mondo?
Monroe e DiMaggio, J-Lo e A-Rod... Taylor e Travis? La cultura americana non ama nulla di più di una storia d'amore tra celebrità, soprattutto se coinvolge due figure di spicco nelle rispettive industrie dello spettacolo. E le aziende produttrici di bevande devono essere altrettanto felici di quest'ultima accoppiata.
Questo perché nell'era dei social media, in cui ogni momento viene immortalato, la propensione del duo per una bevanda alcolica sta iniziando ad avere un serio impatto sulle vendite.
Swift, che è attualmente la più grande star della musica mondiale, ha assistito a molte partite dei Kansas City Chiefs in questa stagione, dove Travis Kelce gioca come tight end. Quello che ha bevuto sta già avendo un impatto fenomenale sulle vendite di bevande.
Tequila
In primo luogo, in ottobre è stata mostrata mentre beveva una lattina di Casa Azul Tequila Soda durante una partita dei Chiefs, con conseguente aumento delle vendite.
Quando la Swift e gli amici Blake Lively, Ryan Reynolds e Hugh Jackman si sono recati al MetLife Stadium per assistere alla partita dei Chiefs contro i New York Jets, il sito web di Whiskey Raiders ha indicato anche cosa hanno bevuto le star, compresi i marchi Betty Buzz e Betty Booze della Lively.
Inoltre, la Swift è stata vista spesso bere un bicchiere di vino bianco, che ha registrato una tendenza al rialzo nelle vendite, con gli ultimi dati di tendenza che suggeriscono un'impennata di popolarità, soprattutto tra i principali gruppi demografici che ascoltano la sua musica.
Bud Light
Più di recente, l'impatto si è visto anche lo scorso fine settimana con Jason Kelce, fratello di Travis, e il suo ormai famigerato "swigging" di birra quando Travis ha segnato un touchdown.
Su X (ex Twitter) i poster erano desiderosi di sapere quale birra avesse bevuto Kelce. La birra era stata in parte nascosta in un porta-lattine, ma c'era abbastanza "Bud Light" in lettere bianche perché il marchio stesso "confermasse" sui social media che si trattava della sua bevanda.
Si è trattato di una chiara vittoria per AB InBev dopo un anno difficile per il marchio, e l'associazione con Swift e Kelce è un grande successo di marketing. In effetti, il fatto che Jason Kelce abbia cercato di nascondere il marchio mentre si strappava la maglietta, rivela che sapeva che il momento poteva diventare virale e che si trattava di una grande opportunità promozionale gratuita per Bud Light.
Champagne
E questo fine settimana, dopo la vittoria dei Chiefs sui Baltimore Ravens nella partita del campionato AFC, è stato rivelato che Swift ha organizzato un epico after-party. Secondo il US SunSwift ha ordinato 30 bottiglie di Dom Perignon Rose 2006 del valore di 1.400 dollari l'una (1.100 sterline) e dieci bottiglie di Louis Roederer Cristal del valore di 2.800 dollari (2.200 sterline) l'una per l'evento.
La prossima opportunità per i brand è il Superbowl 58. I reparti marketing di molte bibite aspetteranno con il fiato sospeso di vedere cosa avranno in mano Jason, Travis, Taylor e il loro entourage.
Le loro scelte di consumo potrebbero avere un impatto multimilionario sulle vendite, soprattutto in un evento seguito da oltre 100 milioni di persone, e molto di più in termini di influenza sui social media.