Cómo el espectáculo de Swift y Kelce está impactando en la industria de bebidas de EE. UU.

Travis Kelce continuó su marcha hacia la Superbowl este fin de semana, y fue ayudado en sus celebraciones por una fiesta llena de champán celebrada por su pareja Taylor Swift. Se están convirtiendo sus bebidas en la mayor oportunidad de marketing del mundo?

Monroe y DiMaggio, J-Lo y A-Rod... ¿Taylor y Travis? A la cultura estadounidense no hay nada que le guste más que una historia de amor entre famosos, especialmente si se trata de dos figuras destacadas de sus respectivas industrias del entretenimiento. Y las empresas de bebidas deben de estar igual de contentas con esta última unión.

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Esto se debe a que en la era de las redes sociales, en la que cada momento es capturado, la afición del dúo por una bebida alcohólica está empezando a tener un serio impacto en las ventas.

Swift, que es actualmente la mayor estrella mundial de la música, ha estado esta temporada en muchos partidos de los Kansas City Chiefs, donde Travis Kelce juega como tight end. Lo que está bebiendo a escondidas ya está teniendo un impacto fenomenal en las ventas de bebidas.

Tequila

En primer lugar, en octubre apareció bebiendo una lata de Casa Azul Tequila Soda durante un partido de los Chiefs, lo que provocó un aumento de las ventas.

Cuando Swift y sus amigos famosos Blake Lively, Ryan Reynolds y Hugh Jackman fueron al estadio MetLife a ver el partido de los Chiefs contra los New York Jets, el sitio web Whiskey Raiders también describió lo que bebieron las estrellas, incluidas las marcas Betty Buzz y Betty Booze de Lively.

Además, a Swift también se la ha visto a menudo bebiendo una copa de vino blanco, que ha experimentado una tendencia al alza en cuanto a ventas, y los últimos datos de tendencias sugieren que está aumentando su popularidad, especialmente entre los principales grupos demográficos que escuchan su música.

Bud Light

Más recientemente, el impacto también se vio el pasado fin de semana con Jason Kelce, hermano de Travis, y su ya infame meneo de cerveza cuando Travis marcó un touchdown.

En X (antes Twitter) los carteles estaban ansiosos por saber qué cerveza había estado bebiendo Kelce. Había escondido parte de la cerveza en un portabotellas, pero había suficiente "Bud Light" en letras blancas para que la propia marca "confirmara" que era su bebida en las redes sociales.

Fue una clara victoria para AB InBev después de un año difícil para la marca, y asociarse con Swift y Kelce es una gran victoria de marketing. De hecho, el hecho de que Jason Kelce intentara ocultar la marca mientras se arrancaba la camiseta revela que sabía que el momento podría convertirse en viral y que era una gran oportunidad de promoción gratuita para Bud Light.

Champán

Y este fin de semana, tras la victoria de los Chiefs sobre los Ravens de Baltimore en el partido por el campeonato de la AFC, se supo que Swift había organizado una fiesta épica. Según el US SunSwift encargó 30 botellas de Dom Perignon Rose 2006 valoradas en 1.400 dólares cada una (1.100 libras) y también diez botellas de Louis Roederer Cristal valoradas en 2.800 dólares (2.200 libras) cada una para el evento.

La próxima oportunidad para las marcas es la Superbowl 58. Habrá muchos departamentos de marketing de bebidas esperando con la respiración contenida a ver qué tienen entre manos Jason, Travis, Taylor y su séquito.

Sus decisiones sobre el consumo de alcohol podrían tener un impacto multimillonario en las ventas, especialmente en un acontecimiento seguido por más de 100 millones de personas, y mucho más allá en términos de influencia en las redes sociales.