スウィフト&ケルスショーが米国の飲料業界に及ぼす影響

トラビス・ケルスは今週末もスーパーボールへの進撃を続け、パートナーのテイラー・スウィフトが開催したシャンパン・パーティーで祝杯を挙げた。彼らの飲み物のチョイスは、世界最大のマーケティング・チャンスになりつつあるのだろうか？

モンローとディマジオ、J-LoとA-ロッド...テイラーとトラヴィス？アメリカ文化は、セレブリティのラブストーリー、特にそれぞれのエンターテインメント業界を代表する2人が絡むものほど好きなものはない。そして、飲料メーカーも同じようにこの最新のカップリングを喜んでいるに違いない。

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というのも、どんな瞬間も写真に収められるソーシャルメディア時代において、二人のアルコール飲料への傾倒が売り上げに深刻な影響を及ぼし始めているからだ。

現在、世界最大の音楽スターであるスウィフトは、トラヴィス・ケルスがタイトエンドとしてプレーするカンザスシティ・チーフスの今シーズンの試合に何度も足を運んでいる。彼女がスナップを飲んでいるものは、すでに飲み物の売り上げに驚異的な影響を与えている。

テキーラ

まず、10月に彼女がチーフスの試合中にカサアズール・テキーラソーダの缶を飲む姿が映し出され、売上が急増した。

スウィフトとセレブ仲間のブレイク・ライブリー、ライアン・レイノルズ、ヒュー・ジャックマンがメットライフ・スタジアムにチーフス対ニューヨーク・ジェッツ戦を観戦に行った際にも、ウイスキー・レイダーズのウェブサイトは、ライブリーの「ベティ・バズ」や「ベティ・ブーズ」など、スターたちが飲んでいたものを紹介している。

さらに、スウィフトは白ワインをグラスで飲む姿もよく目撃されており、この白ワインの売上は上昇傾向にある。最新のトレンドデータでは、特に彼女の音楽を聴くコアな層の間で人気が急上昇していることが示唆されている。

バドライト

最近では、先週末にトラビスの弟ジェイソン・ケルスが、トラビスがタッチダウンを決めたときにビールをくゆらせたのが有名だ。

X（旧ツイッター）では、ケルスがどんなビールを飲んでいたのか、投稿者が知りたがっていた。彼はそのビールを一部缶ホルダーに隠していたが、白文字で「バドライト」と書かれていたため、ブランド自身がソーシャルメディア上でその飲料であることを「確認」した。

これはABインベブにとって、ブランドにとって困難な1年を過ごした後の明確な勝利のようなものであり、スウィフトとケルシーに関連することは、大きなマーケティングの勝利である。実際、ジェイソン・ケルスがシャツを破りながらブランドを隠そうとしていたという事実は、この瞬間がバイラルに広まり、バドライトにとって素晴らしい無料プロモーションの機会であることを彼が知っていたことを明らかにしている。

シャンパン

そして今週末、チーフスがAFCチャンピオンシップ・ゲームでボルティモア・レイブンズに勝利した後、スウィフトが壮大なアフターパーティを準備していたことが明らかになった。USサンによると USサンスウィフトはこのイベントのために、1本1,400ドル（約1,100円）のドン・ペリニヨン・ロゼ2006を30本と、1本2,800ドル（約2,200円）のルイ・ロデレール・クリスタルを10本注文したという。

ブランドにとって次のチャンスはスーパーボール58だ。ジェイソン、トラヴィス、テイラー、そして彼らの側近たちが何を手にするのか、多くの飲み物のマーケティング部門が固唾を呑んで待っていることだろう。

特に1億人以上が視聴し、ソーシャルメディアへの影響力という点ではそれを大きく上回るイベントにおいて、彼らの飲酒の選択は売上に数百万ドルの影響を与える可能性がある。