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Nouvelles
Les 10 marques de bière les plus précieuses au monde
Une nouvelle étude a révélé quelle est la marque de bière la plus précieuse au monde cette année, le précédent détenteur du titre devant céder sa place en 2023 à un nouveau précurseur.
La société de conseil en évaluation de marques Brand Finance a publié son rapport annuel analysant les 50 marques de bière les plus précieuses au monde. Nous vous présentons ici les 10 marques les mieux classées de la liste.
Les préférences et les habitudes d'achat des consommateurs évoluent, les obstacles économiques tels que la crise du coût de la vie et l'inflation limitant les revenus disponibles. Cependant, la tendance pour les buveurs de bière est de boire mieux, plutôt que plus, selon Brand Finance.
Henry Farr, directeur associé de Brand Finance, a déclaré à propos du rapport : "Il semble que les buveurs de bière ne boivent pas nécessairement plus, mais plutôt mieux. Les visites dans les bars et les restaurants deviennent moins régulières et moins spontanées, ce qui signifie que de nombreux consommateurs cherchent à acheter la bière de leur choix, en donnant la priorité au goût et à la qualité plutôt qu'au prix. Les marques de bière qui proposent des lagers premium de haute qualité semblent tirer leur épingle du jeu.
Mais quelles sont les marques qui contribuent le plus à la valeur de la catégorie bière dans le monde ?
10. Miller Lite
Miller Lite est la dixième marque de bière la plus précieuse au monde jusqu'en juillet 2023.
La marque a récemment mené une campagne publicitaire, sous la houlette de Molson Coors, propriétaire de Miller Lite, en mars, pendant le Mois de l'histoire des femmes, mettant en scène l'humoriste Ilana Glazer rappelant au secteur que ce sont les femmes qui ont été les premières à brasser de la bière. Dans cette publicité, Ilana Glazer a également souligné que la façon dont le secteur a réagi à l'importance historique des femmes consistait simplement à les sexualiser. Les fans de la marque ont été encouragés à acheter les anciens supports marketing sexistes et à les envoyer à Miller Lite pour qu'ils les transforment en compost.
La campagne a été criti quée par les amateurs de bière qui l'ont qualifiée d'"irrévérencieuse" et de "sourde au ton". Toutefois, un porte-parole de Molson Coors a réagi aux affirmations selon lesquelles la publicité était "woke", en déclarant aux journaux : "Cette vidéo parlait de deux choses : le caca de ver et le fait que les femmes ne devraient pas être obligées de faire de la lutte dans la boue pour vendre de la bière. Aucune de ces choses ne devrait être controversée et nous espérons que les buveurs de bière sauront apprécier l'humour (et le ridicule) de cette vidéo datant du mois de mars".
"Si, par hasard, vous avez fait le choix malheureux de prendre une de ces bières aqueuses ou si vous n'avez pas de Miller Lite à proximité, vous pouvez ajouter ces gouttes de bière liquides qui rehaussent le goût", a déclaré Sofia Colucci, vice-présidente du marketing pour la famille de marques Miller, en avril 2022, au moment du lancement de la bière.
9. Coors
La marque américaine s'est classée au neuvième rang des marques de bière ayant le plus de valeur dans le monde, avec une évaluation de 2,7 milliards de dollars, soit une baisse de 7 % par rapport à l'année dernière.
8. Asahi
En tant que marque de bière la plus populaire du Japon, le soutien régional a été un facteur clé dans le développement de la force de la marque, selon Brand Finance.
Le chiffre d'affaires total du groupe Asahi a augmenté de 7,9 % par rapport à l'année précédente, en grande partie grâce à des révisions de prix et à la premiumisation, a révélé aujourd'hui le PDG de la société lors de l'annonce des résultats du premier trimestre du groupe.
Le bénéfice d'exploitation de base a augmenté de 24,3 % en glissement annuel, ce qu'Asahi a attribué à "l'amélioration de l'efficacité des coûts et des améliorations, malgré les pressions exercées sur les coûts".
7. Kirin
À la fin de l'année dernière, le secteur des boissons a rapporté que le brasseur japonais Kirin Holdings cherchait à acheter des usines en Amérique du Nord pour garder un pied sur le marché de la bière artisanale.
Kirin a vu ses volumes de ventes augmenter dans le secteur de la bière artisanale en Amérique du Nord depuis l'acquisition de New Belgium Brewing, basée dans le Colorado, en 2019, et de Bell's Brewery, en 2021.
Le PDG de Kirin, Yoshinori Isozaki, a déclaré aux journalistes : "Notre activité de bière artisanale en Amérique du Nord a le vent en poupe.
La bière artisanale nord-américaine est aujourd'hui l'activité la plus rentable de Kirin, a-t-il déduit, soulignant que Kirin est à l'affût de brasseries artisanales intéressantes.
6. Neige
La marque de bière chinoise Snow figure parmi les 10 marques de bière les plus précieuses au monde, évaluées à 3,5 milliards de dollars, bien qu'elle n'ait pas l'envergure mondiale de nombreuses autres marques de premier plan. En 2017, il a été rapporté que Molson Coors avait conclu un accord pour introduire la colossale marque de bière blonde chinoise au Royaume-Uni, mais six ans plus tard, la marque n'a toujours pas eu d'impact sur le marché.
5. Modèle
La grande société de boissons Constellation Brands, qui compte dans son portefeuille les bières Modelo et Corona, ainsi que les vins Ruffino et Robert Mondavi, a accepté ce mois-ci d'ajouter deux nouveaux membres à son conseil d'administration dans le cadre d'un accord avec Elliott, un important investisseur dans la société de boissons.
Le mois dernier, l'importateur a également affirmé que la bière blonde mexicaine Modelo Especial était désormais la bière la plus vendue aux États-Unis, dépassant la Bud Light.
4. Bud Light
Bud Light a fait les gros titres cette année après qu'une campagne avec l'influence transgenre Dylan Mulvaney a suscité des réactions négatives de la part des fans de droite de la marque.
3. Budweiser
Budweiser est actuellement évaluée à 6,7 milliards de dollars, selon Brand Finance, et se classe parmi les trois marques de bière les plus précieuses au monde.
Au début de l'année, Budweiser Brewing Co APAC a révélé son intention de s'implanter dans d'autres villes chinoises avec ses marques de bière "super premium". L'entreprise, qui est considérée comme la plus grande société de bière d'Asie en termes de ventes et qui est une filiale du géant des boissons AB InBev, a déclaré qu'après que la Chine a levé ses restrictions sur les pandémies, elle avait constaté une résurgence de la demande pour les bières haut de gamme.
2. Corona
Corona a été dépassée en 2023 et ne détient plus le titre de la marque de boisson la plus précieuse au monde, évaluée à 7,4 milliards de dollars américains.
1. Heineken
Heineken a dépassé la concurrence pour devenir la marque de bière la plus précieuse au monde, évaluée à 7,6 milliards de dollars.
La valeur des marques a augmenté de 10 % cette année, selon Brand Finance, et malgré les pressions inflationnistes auxquelles sont confrontés les consommateurs, les marques de bière continuent de voir leur valeur augmenter.
En tant que marque de bière la plus vendue en Europe, Heineken a vu ses revenus et sa croissance organique s'améliorer grâce aux hausses de prix appliquées l'année dernière. Les habitudes de consommation évoluent et les consommateurs sont prêts à dépenser plus pour des produits perçus comme étant de meilleure qualité, ce qui signifie que Heineken a obtenu une prime de prix en 2023.