VSPT poursuit son expansion internationale en ouvrant un bureau à Shanghai

VSPT Wine Group a franchi une nouvelle étape dans son plan d'expansion internationale avec l'ouverture d'un bureau à Shanghai, en Chine, un "précurseur de premier plan" sur le premier marché du vin chilien, a déclaré à db le directeur des affaires mondiales de l'entreprise.

"La Chine est le premier marché pour les vins chiliens et constitue une économie et un marché très vastes", a déclaré German Del Rio, directeur commercial mondial de VSPT, à l'entreprise de boissons, expliquant que Shanghai avait été choisie en raison de son rôle de centre commercial et de ville la plus cosmopolite du pays. "C'est un précurseur de tendances pour la Chine et le monde, et une bonne plaque tournante pour nous déplacer dans le pays", a-t-il ajouté.

La Chine reste le premier marché d'exportation du vin chilien, avec un taux de croissance annuel composé de 23 % au cours de la dernière décennie.

"Même si la tendance a changé au cours des dernières années, nous sommes plus que convaincus que la tendance à long terme reste aussi passionnante qu'auparavant pour les vins en Chine", a déclaré M. Del Rio à db.

L'Asie représente environ 40 % des activités internationales de VSPT, avec des ventes importantes au Japon et en Corée. Les exportations vers la Chine ne représentent que 6 % des ventes totales, mais l'entreprise prévoit de doubler ce chiffre au cours des prochaines années, a déclaré son directeur des affaires internationales.

"Avec ce nouveau bureau, nous cherchons à mieux connaître le consommateur chinois et ses préférences, de sorte qu'en offrant les meilleures propositions de marque possibles, nous visons à saisir de nouvelles opportunités et de nouveaux marchés. Notre équipe bénéficiera d'un investissement marketing important, ce qui permettra à nos marques mondiales d'accroître leur notoriété auprès des consommateurs chinois", a-t-il ajouté.

VSPT, qui est déjà présente dans le monde entier, avec notamment des filiales aux États-Unis et au Royaume-Uni, cherche également à renforcer son travail avec des partenaires et des clients stratégiques en Chine.

"Historiquement, nous avons toujours eu d'excellentes relations commerciales avec la Chine, mais nous sommes maintenant prêts à aller plus loin", a déclaré M. Del Rio. "Avec une excellente équipe locale, des marques puissantes (telles que 1865 en Corée, Alpaca au Japon et Gato Negro au niveau mondial), des vins de grande qualité et de la patience, nous allons consolider nos années d'expérience pour reconstruire notre avenir en opérant localement avec une perspective à long terme et une vision durable."

La nouvelle stratégie d'accès au marché fait partie d'une stratégie internationale majeure visant à se "rapprocher des consommateurs et des parties prenantes locales", a expliqué M. Del Rio, afin de développer les capacités de création de marques "pour mieux soutenir nos partenaires locaux, afin de développer nos activités communes".

Il a ajouté : "En ce sens, nous voyons dans la Chine un marché offrant de grandes possibilités pour nos grands vins".

Pablo Granifo, président de VSPT Wine Group, et Pedro Herane, directeur général de la société, étaient présents lors de l'inauguration du nouveau bureau du groupe à Shanghai le 30 mai, lors d'un événement réunissant les autorités locales, des représentants de la presse spécialisée et des sommeliers.

L'inauguration a eu lieu à l'hôtel Bvlgari, dans le quartier historique de Shanghai, dans l'ancien bâtiment de la Chambre de commerce de Shanghai. Les activités ont débuté à 15 heures, heure locale, par une master class animée par Gabriel Mustakis, vinificateur des vins emblématiques de Viña San Pedro, et Terry Xu, expert local en vins, au cours de laquelle ils ont présenté les vins fins de Viña San Pedro à des leaders d'opinion, des éducateurs en œnologie, des sommeliers et à la presse locale.

Une équipe pluridisciplinaire d'environ 20 personnes sera recrutée pour le nouveau bureau de Shanghai. Elle sera dirigée par Craig Aldous, qui occupera le poste de directeur général de cette succursale.