VSPT continua l'espansione internazionale con l'ufficio di Shanghai

Il VSPT Wine Group ha compiuto il passo successivo nel suo piano di espansione internazionale con l'apertura di un ufficio a Shanghai, in Cina, un "leader di tendenza" nel mercato di punta per il vino cileno, ha dichiarato il direttore commerciale globale dell'azienda a db.

"La Cina è il primo mercato per i vini cileni ed è un'economia e un mercato molto vasti", ha dichiarato German Del Rio, direttore commerciale globale di VSPT, spiegando che Shanghai è stata scelta per il suo ruolo di centro commerciale e città più cosmopolita del Paese. "È uno dei principali trendsetter per la Cina e per il mondo, e per noi è un buon hub per muoverci all'interno del Paese", ha aggiunto.

La Cina rimane il primo mercato di esportazione del vino cileno, con un tasso di crescita annuale composto del 23% nell'ultimo decennio.

"Anche se la tendenza è cambiata negli ultimi anni, siamo più che fiduciosi che la tendenza a lungo termine rimanga entusiasmante come prima, per i vini in Cina", ha detto Del Rio a db.

L'Asia rappresenta circa il 40% delle attività internazionali di VSPT, con forti vendite in Giappone e Corea. Le esportazioni in Cina rappresentano solo il 6% delle vendite totali, ma l'azienda prevede di raddoppiare questa cifra nei prossimi anni, ha dichiarato il suo direttore commerciale globale.

"Con il nuovo ufficio, cerchiamo di conoscere meglio i consumatori cinesi e le loro preferenze, in modo da offrire le migliori proposte di marca possibili, con l'obiettivo di cogliere nuove opportunità e attività. Il nostro team sarà supportato da significativi investimenti di marketing, che consentiranno ai nostri marchi globali di aumentare la consapevolezza del marchio presso i consumatori cinesi", ha dichiarato.

VSPT - che ha già una presenza globale, con filiali negli Stati Uniti e nel Regno Unito - sta anche cercando di incrementare il suo lavoro con partner e clienti strategici in Cina.

"Storicamente abbiamo sempre avuto ottimi rapporti commerciali con la Cina, ma ora siamo pronti a fare un ulteriore passo avanti", ha dichiarato Del Rio. "Con un eccellente team locale, marchi potenti (come 1865 in Corea, Alpaca in Giappone e Gato Negro a livello globale), vini di alta qualità e pazienza, consolideremo i nostri anni di esperienza per ricostruire il nostro futuro operando localmente con una prospettiva a lungo termine e una visione sostenibile."

La nuova strategia "route-to-market" fa parte di un'importante strategia internazionale per "avvicinarsi ai consumatori e agli stakeholder locali", ha spiegato Del Rio, volta a sviluppare le capacità di costruzione del marchio "in modo da poter supportare meglio i nostri partner locali, al fine di far crescere il nostro business comune".

E ha aggiunto: "In questo senso, vediamo nella Cina un mercato con grandi opportunità per i nostri grandi vini".

Pablo Granifo, presidente del VSPT Wine Group, e l'amministratore delegato dell'azienda Pedro Herane hanno presenziato all'inaugurazione del nuovo ufficio del gruppo a Shanghai il 30 maggio, in occasione di un evento che ha ospitato autorità locali, rappresentanti della stampa specializzata e sommelier.

L'evento di inaugurazione si è svolto presso l'Hotel Bvlgari nel quartiere storico di Shanghai, nell'ex edificio della Camera di Commercio di Shanghai. Le attività hanno preso il via alle 15:00 ora locale con una Master Class condotta dall'enologo dei vini simbolo di Viña San Pedro, Gabriel Mustakis, insieme all'esperto locale di vini Terry Xu, durante la quale hanno presentato i pregiati vini di Viña San Pedro a opinion leader, educatori del vino, sommelier e stampa locale.

Per il nuovo ufficio di Shanghai sarà reclutato un team multidisciplinare di circa 20 persone. Sarà guidato da Craig Aldous, che ricoprirà il ruolo di CEO di questa filiale.