VSPT impulsa su expansión internacional con una oficina en Shanghai

VSPT Wine Group ha dado el siguiente paso en su plan de expansión internacional con la apertura de una oficina en Shanghai, China, un "líder que marca tendencia" en el principal mercado para el vino chileno, dijo a db el director de negocios globales de la compañía.

"China es el mercado número uno para los vinos chilenos y es una economía y un mercado inmensos", dijo Germán Del Río, director de negocios globales de VSPT, al negocio de las bebidas, explicando que se eligió Shanghai debido a su papel como centro comercial del país y ciudad más cosmopolita. "Es una ciudad que marca tendencias en China y en el mundo, y un buen centro para movernos por todo el país", añadió.

China sigue siendo el principal mercado de exportación del vino chileno, con una tasa de crecimiento anual compuesto del 23% en la última década.

"Aunque la tendencia ha cambiado en los últimos años, estamos convencidos de que, a largo plazo, los vinos chinos seguirán siendo tan interesantes como antes", declaró Del Rio a db.

Asia representa aproximadamente el 40% del negocio internacional de VSPT, con fuertes ventas en Japón y Corea. Las exportaciones a China representan sólo el 6% de las ventas totales, pero la empresa tiene previsto duplicar esta cifra en los próximos años, según su director de negocio global.

"Con la nueva oficina, pretendemos conocer mejor al consumidor chino y sus preferencias para, mediante las mejores propuestas de marca posibles, captar nuevas oportunidades y negocios. Nuestro equipo contará con una importante inversión en marketing, lo que permitirá a nuestras marcas globales aumentar su notoriedad entre los consumidores chinos", declaró.

VSPT -que ya tiene presencia mundial, con sucursales en EE.UU. y el Reino Unido- también quiere impulsar su trabajo con socios y clientes estratégicos en China.

"Históricamente, siempre hemos mantenido excelentes relaciones comerciales con China, pero ahora estamos preparados para dar un paso más", declaró Del Río. "Con un excelente equipo local, marcas potentes (como 1865 en Corea, Alpaca en Japón y Gato Negro a escala mundial), vinos de alta calidad y paciencia, consolidaremos nuestros años de experiencia para reconstruir nuestro futuro operando localmente con una perspectiva a largo plazo y una visión sostenible."

La nueva estrategia de rutas al mercado forma parte de una importante estrategia internacional para "acercarse a los consumidores y grupos de interés locales", explicó Del Río, diseñada para desarrollar capacidades de construcción de marca "de modo que podamos apoyar mejor a nuestros socios locales, con el fin de hacer crecer nuestro negocio común".

Y añadió: "En ese sentido, vemos en China un mercado con grandes oportunidades para nuestros grandes vinos".

Pablo Granifo, presidente de VSPT Wine Group, y Pedro Herane, director general de la empresa, asistieron el 30 de mayo a la inauguración de la nueva oficina del grupo en Shanghai, en un acto que contó con la presencia de autoridades locales, representantes de la prensa especializada y sumilleres.

El acto de inauguración tuvo lugar en el Hotel Bvlgari del distrito histórico de Shanghai, en el antiguo edificio de la Cámara de Comercio de Shanghai. Las actividades comenzaron a las 15.00 hora local con una clase magistral dirigida por el enólogo de los emblemáticos vinos de Viña San Pedro, Gabriel Mustakis, junto con el experto local en vinos Terry Xu, durante la cual presentaron los excelentes vinos de Viña San Pedro a líderes de opinión, educadores del vino, sumilleres y prensa local.

Para la nueva oficina de Shanghai se contratará a un equipo multidisciplinar de aproximadamente 20 personas. Estará dirigido por Craig Aldous, que ejercerá de CEO de esta sucursal.