VSPTが上海事務所を開設し、国際的な事業拡大をさらに推進

VSPTワイン・グループは、チリワインのトップ市場である "トレンドセッター "の中国・上海に事務所を開設し、国際的な拡大計画の次のステップを踏み出した、と同社のグローバル・ビジネス・ディレクターがdbに語った。

「VSPTのグローバル・ビジネス・ディレクターであるジャーマン・デル・リオ氏は、「中国はチリワインにとってナンバーワンの市場であり、広大な経済と市場です。「上海は、中国と世界のトレンドをリードする都市であり、私たちが国内を移動するのに最適なハブなのです」。

中国はチリワインの輸出市場のトップであり続け、過去10年間の年間平均成長率は23％であった。

「ここ数年の間にトレンドは変わりましたが、中国のワインにとって長期的なトレンドは以前と変わらずエキサイティングなものだと確信しています」とデル・リオはdbに語った。

アジアはVSPTの国際事業の約40％を占め、日本と韓国での売上が好調だ。中国への輸出は総売上高の6％に過ぎないが、同社は今後数年間でこの数字を倍増させる計画だと、同社のグローバル・ビジネス・ディレクターは語った。

「新オフィスでは、中国の消費者とその嗜好をより深く知り、可能な限り最高のブランド提案を提供することで、新たな機会とビジネスを獲得することを目指します。私たちのチームは、多額のマーケティング投資によってサポートされ、私たちのグローバル・ブランドが中国の消費者のブランド認知度を高めることができるようになります」と語った。

VSPTはすでに米国と英国に支社を持つなどグローバルな事業展開を行っているが、中国でもパートナーや戦略的顧客との協力関係を強化しようとしている。

「歴史的に、我々は常に中国と良好な商業関係を築いてきたが、今はさらに一歩前進する用意がある」とデル・リオは語った。「優秀な現地チーム、強力なブランド（韓国の1865、日本のアルパカ、世界のガトー・ネグロなど）、高品質のワイン、そして忍耐力をもって、我々は長年の経験を集約し、長期的な視野と持続可能なビジョンをもって現地で事業を展開することで、我々の未来を再構築していく"

デル・リオは、この新しいルート・トゥ・マーケット戦略は、「現地の消費者やステークホルダーとの距離を縮める」ための主要な国際戦略の一環であり、「共通のビジネスを成長させるために、現地のパートナーをよりよくサポートできる」ブランド構築能力を開発するためのものだと説明した。

その意味で、私たちは中国に、私たちの素晴らしいワインにとって大きなチャンスがある市場を見ています」と付け加えた。

VSPTワイン・グループのパブロ・グラニフォ会長とペドロ・ヘランCEOは、5月30日に上海で行われた同グループの新オフィスの落成式に出席した。

上海の歴史地区にあるホテル・ブルガリ、旧上海商業会議所ビルで開催された就任イベントは、現地時間午後3時、ヴィーニャ・サン・ペドロを代表するワインメーカー、ガブリエル・ムスタキス氏と地元ワイン専門家のテリー・シュー氏によるマスタークラスで幕を開けた。現地時間午後3時、ヴィーニャ・サン・ペドロを代表するワインのワインメーカー、ガブリエル・ムスタキス氏と地元ワインのエキスパート、テリー・シュー氏によるマスタークラスが開催され、オピニオンリーダー、ワイン教育者、ソムリエ、地元報道陣を前に、ヴィーニャ・サン・ペドロの上質なワインが紹介された。

新上海支社では、約20人の学際的チームが採用される。同支店のCEOを務めるクレイグ・アルダスが指揮を執る。