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Nouvelles
Les ventes de Bud Light baissent encore une semaine aux États-Unis
Les ventes de Bud Light ont continué à baisser d'une semaine sur l'autre pour la neuvième semaine consécutive, à la suite de la controverse suscitée par Dylan Mulvaney en avril.
Les derniers chiffres de la semaine dernière montrent que Bud Light a chuté de 24,4 %, ce qui représente une augmentation par rapport aux 23,9 % de la semaine précédente.
Bien que Modelo soit désormais la bière la plus vendue aux États-Unis, selon les dernières données, la part de marché de Bud Light (9 %) reste supérieure à celle de Modelo (8 %).
Un porte-parole d'AB InBev a déclaré que Bud Light "reste la marque numéro un aux États-Unis en termes de volume et de ventes en dollars".
Mais les ventes au détail sont en forte baisse depuis deux mois, avec une accélération depuis le début du mois d'avril, passant de 6,9 % à 17 %, puis, à partir du mois de mai, atteignant des chiffres de l'ordre de 23 à 25 % pour chaque semaine.
En outre, l'impact de l'approbation de Mulvaney sur les médias sociaux dans le secteur du commerce de détail n'est pas encore totalement connu, en raison de la difficulté de compiler des données sur les ventes de bars, bien que des rapports aient suggéré qu'il pourrait être aussi important - voire plus important - que dans le secteur du commerce de détail.
Prédictions
Les analystes ont prédit que les ventes de Bud Light continueraient à baisser, car un certain nombre de consommateurs américains "ne boiront pas de Bud Light dans un avenir prévisible".
Le rapport de JP Morgan, transmis à Insider, indique que les ventes d'AB InBev s'amélioreront au cours de l'été aux États-Unis, mais qu'en 2023, elles pourraient chuter de 12 à 13 %.
Par ailleurs, Michel Doukeris, PDG d'AB InBev, a déclaré lors d'une conférence téléphonique sur les résultats que l'entreprise triplait son budget pour Bud Light aux États-Unis cet été, car elle cherche à surmonter les réactions négatives qui ont suivi l'approbation de Dylan Mulvaney.
Le chanteur de country Garth Brooks s'est vu demander si son nouveau bar à Nashville, dans le Tennessee, servirait "toutes sortes de bières", y compris la Bud Light.
Message sur Instagram
Le problème a commencé après que Mme Mulvaney s'est vu offrir la Bud Light dans le cadre du concours "March Madness" de la société - et pour célébrer le premier anniversaire de l'identification de Mme Mulvaney en tant que femme.
La société de marketing Captiv8, qui associe de grandes marques à des influenceurs, aurait été chargée de présenter Anheuser-Busch à l'influenceur des médias sociaux, deux cadres impliqués dans le poste de M. Mulvaney chez AB InBev ayant été mis en congé en avril.
L'impact du seul post Instagram de Dylan Mulvaney a entraîné une perte de valeur marchande d'environ 27 milliards de dollars pour AB InBev. Le 31 mars, la valeur de marché d'AB InBev était de 134,55 milliards de dollars, mais le 1er avril, l'influenceur Dylan Mulvaney a publié sur Instagram un message sur le fait qu'il était partenaire de Bud Light. Depuis, la valeur de marché d'AB InBev a baissé de près de 20 %, atteignant environ 107 milliards de dollars à la fin du mois de mai, selon le Dow Jones Market Tracker.
Les vendeurs d'Anheuser-Busch auraient également perdu jusqu'à 2 000 dollars le mois dernier par rapport à un mois de mai normal, en raison des réactions négatives suscitées par la vidéo de soutien.