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Notizie
Le vendite di Bud Light calano per l'ennesima settimana negli Stati Uniti
Le vendite di Bud Light hanno continuato a diminuire di settimana in settimana per la nona settimana consecutiva dopo la controversia di Dylan Mulvaney in aprile.
L'ultima serie di dati relativi alla scorsa settimana ha mostrato che la Bud Light è scesa del 24,4%, in aumento rispetto al 23,9% della settimana precedente.
Sebbene Modelo sia ora la birra più venduta negli Stati Uniti, secondo l'ultima serie di dati, la quota di mercato di Bud Light, pari al 9%, è ancora superiore all'8% di Modelo.
Un portavoce di AB InBev ha dichiarato che Bud Light "rimane il marchio numero uno negli Stati Uniti a livello nazionale per volume e vendite in dollari".
Ma le vendite al dettaglio sono state in forte calo negli ultimi due mesi, con una flessione che dall'inizio di aprile è accelerata dal 6,9% al 17% e poi da maggio ha toccato cifre intorno al 23-25% per ogni settimana.
Inoltre, l'impatto dell'approvazione sui social media di Mulvaney nel settore horeca non è ancora del tutto noto, a causa della difficoltà di compilare i dati sulle vendite dei bar, anche se secondo alcuni rapporti potrebbe essere altrettanto significativo - o addirittura maggiore - rispetto al settore off-trade.
Previsioni
Gli analisti hanno previsto che la Bud Light continuerà a registrare un calo delle vendite, poiché una parte dei consumatori statunitensi "non berrà una Bud Light nel prossimo futuro".
Il rapporto di JP Morgan, condiviso con Insider, afferma che le vendite di AB InBev miglioreranno nel corso dell'estate negli Stati Uniti, ma che nel 2023 potrebbero calare fino al 12-13%.
Inoltre, l'amministratore delegato di AB InBev, Michel Doukeris, ha dichiarato nel corso di una conferenza stampa che l'azienda triplicherà il budget per la Bud Light negli Stati Uniti quest'estate, nel tentativo di superare il contraccolpo suscitato dall'approvazione di Dylan Mulvaney.
Il cantante country Garth Brooks si è sentito chiedere se il suo nuovo bar a Nashville, nel Tennessee, servirà "tutti i tipi di birra", compresa la Bud Light.
Post su Instagram
La questione è nata dopo che Mulvaney ha ricevuto in dono la Bud Light nell'ambito del concorso "March Madness" dell'azienda e per celebrare l'anniversario di un anno da quando Mulvaney ha iniziato a identificarsi come donna.
L'azienda di marketing Captiv8, che abbina grandi marchi blue-chip con gli influencer, secondo alcuni rapporti sarebbe responsabile dell'introduzione di Anheuser-Busch ai social media influencer; due dirigenti coinvolti nell'incarico di Mulvaney presso AB InBev sono andati in congedo ad aprile.
L'impatto dell'unico post di Dylan Mulvaney su Instagram ha fatto perdere circa 27 miliardi di dollari di valore di mercato ad AB InBev. Il 31 marzo il valore di mercato di AB InBev era di 134,55 miliardi di dollari, ma il 1° aprile l'influencer Dylan Mulvaney ha postato su Instagram di essere partner di Bud Light. Da quel momento AB InBev è scesa di quasi il 20% del valore di mercato, attestandosi a fine maggio intorno ai 107 miliardi di dollari, secondo il Dow Jones Market Tracker.
Gli addetti alle vendite di Anheuser-Busch avrebbero perso fino a 2.000 dollari il mese scorso rispetto a un maggio tipico, a causa del contraccolpo suscitato dal video di approvazione.