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百威啤酒在美国的销售连续一周下滑
继 4 月份迪伦-马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)风波之后,百威啤酒的销量连续第九周出现环比下滑。
上周的一组最新数据显示,百威淡啤的销量下降了 24.4%,比前一周的 23.9% 有所上升。
根据最新一组数据,尽管目前 Modelo 是美国销量第一的啤酒,但百威淡啤 9% 的市场份额仍高于 Modelo 的 8%。
百威英博的一位发言人表示,百威淡啤 "在销量和美元销售额方面仍然是美国全国第一品牌"。
但在过去的两个月里,零售额一直在急剧下降,自 4 月初以来,降幅从 6.9% 加速到 17%,从 5 月份开始,每周的降幅都在 23% 到 25% 左右。
此外,由于酒吧销售数据的编制工作十分困难,穆尔瓦尼在社交媒体上的代言对零售业的影响尚不完全清楚,但有报道称,其影响可能与零售业一样大,甚至更大。
预测
分析师预测,百威淡啤的销量将继续下滑,因为一部分美国消费者 "在可预见的未来不会再喝百威淡啤"。
摩根大通与Insider分享的报告指出,百威英博在美国整个夏季的销售额将有所提高,但到 2023 年,销售额可能会下降 12% 至 13%。
此外,百威英博首席执行官米歇尔-杜克利斯(Michel Doukeris)在财报电话会议上表示,公司今年夏天将把百威淡啤在美国的预算增加两倍,以克服迪伦-马尔瓦尼代言后的反弹。
乡村歌手加斯-布鲁克斯(Garth Brooks)被问及他在田纳西州纳什维尔的新酒吧是否会供应 "各种啤酒",包括百威淡啤。
Instagram 帖子
穆尔瓦尼获得百威淡啤作为该公司 "疯狂三月 "比赛的一部分--同时也是为了庆祝穆尔瓦尼开始认同女性身份一周年--之后,这件事就开始了。
有报道称,为大蓝筹品牌与有影响力的人牵线搭桥的营销公司 Captiv8 负责将 Anheuser-Busch 介绍给社交媒体上有影响力的人,百威英博参与 Mulvaney 职位的两名高管已于 4 月份离职。
迪伦-马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)在 Instagram 上发布的一条帖子造成百威英博市值损失约 270 亿美元。3 月 31 日,百威英博的市值为 1,345.5 亿美元,但 4 月 1 日,具有影响力的 Dylan Mulvaney 在 Instagram 上发布了关于成为百威淡啤合作伙伴的帖子。从那时起,百威英博的市值下降了近 20%,根据道琼斯市场跟踪系统(Dow Jones Market Tracker)的数据,截至 5 月底,百威英博的市值约为 1070 亿美元。
据报道,由于代言视频引发的反弹,安海斯-布希公司的销售人员上个月的损失也高达 2000 美元。