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Noticias
Las ventas de Bud Light caen una semana más en EE.UU.
Las ventas de Bud Light han continuado su descenso semanal por novena semana consecutiva tras la polémica de Dylan Mulvaney en abril.
Las últimas cifras de la semana pasada muestran que Bud Light ha caído un 24,4%, lo que supone un aumento respecto al 23,9% de la semana anterior.
Aunque Modelo es ahora la cerveza más vendida en EE.UU., según los últimos datos, la cuota de mercado de Bud Light (9%) sigue siendo superior al 8% de Modelo.
Un portavoz de AB InBev dijo que Bud Light "sigue siendo la marca número uno en EE.UU. a nivel nacional en volumen y ventas en dólares".
Pero las ventas al por menor llevan dos meses en franco declive, con descensos desde principios de abril que se aceleraron del 6,9% al 17% y, a partir de mayo, alcanzaron cifras de entre el 23% y el 25% semanales.
Además, el impacto del apoyo de Mulvaney a través de las redes sociales en el sector hostelero aún no se conoce del todo, debido a la dificultad de recopilar datos sobre las ventas en los bares, aunque los informes sugieren que podría ser tan significativo -o incluso mayor- que en el comercio minorista.
Predicciones
Los analistas han pronosticado que Bud Light seguirá registrando un descenso de las ventas, ya que un grupo de consumidores estadounidenses "no beberá una Bud Light en un futuro previsible".
El informe de JP Morgan, y compartido con Insider, afirmaba que se producirían mejoras en las ventas a lo largo del verano en EE.UU. para AB InBev, pero que a lo largo de 2023 podrían caer hasta un 12 o 13%.
Por otra parte, Michel Doukeris, consejero delegado de AB InBev, declaró en una conferencia sobre resultados que la empresa iba a triplicar su presupuesto para Bud Light en EE.UU. este verano, con el fin de superar las reacciones negativas tras el apoyo de Dylan Mulvaney.
El cantante de country Garth Brooks fue preguntado si su nuevo bar de Nashville (Tennessee) serviría "todo tipo de cervezas", incluida Bud Light.
Instagram post
El asunto comenzó después de que a Mulvaney le regalaran la Bud Light como parte del concurso "March Madness" de la empresa, y para celebrar el primer aniversario desde que Mulvaney empezó a identificarse como mujer.
Según los informes, la empresa de marketing Captiv8, que empareja a grandes marcas con influencers, fue la responsable de introducir a Anheuser-Busch en el mundo de los influencers en las redes sociales, y dos ejecutivos implicados en el puesto de Mulvaney en AB InBev fueron despedidos en abril.
El impacto de una publicación en Instagram de Dylan Mulvaney ha supuesto una pérdida de aproximadamente 27.000 millones de dólares en valor de mercado para AB InBev. El 31 de marzo, el valor de mercado de AB InBev era de 134 550 millones de dólares, pero el 1 de abril, el influencer Dylan Mulvaney publicó en Instagram que era socio de Bud Light. Desde ese momento, AB InBev ha perdido casi un 20% de valor de mercado, situándose a finales de mayo en torno a los 107.000 millones de dólares, según el Dow Jones Market Tracker.
Al parecer, los vendedores de Anheuser-Busch también perdieron hasta 2.000 dólares el mes pasado en comparación con un mes de mayo normal debido a las reacciones que suscitó el vídeo de promoción.