La sidra Pulpt amplía el alcance minorista con la nueva variante Melba

El fabricante de sidra Pulpt, con sede en Somerset, estará más disponible después de asegurar una cotización en Tesco para su nueva variante con sabor a fruta.

La sidra, Pulpt Melba, que es una "mezcla de manzanas de sidra clásicas y sabrosas con melocotón blanco real y esencias naturales de frambuesa escocesa" se está posicionando como un "giro contemporáneo de una bebida tradicional" y estará disponible en 364 supermercados Tesco y 10 tiendas Tesco Metro.

La sidra estará disponible en botellas de 500 ml y sigue el éxito de la marca principal de Pulpt, Flare, que está disponible en 896 tiendas Tesco a nivel nacional.

Hablando con el negocio de las bebidas, el ciderólogo Gabe Cook dijo: "Estoy encantado de que Pulpt haya tenido la oportunidad de mostrar a una amplia base de consumidores que hay verdaderas sidras artesanales que exudan carácter y sabor contemporáneos. Es una gran muestra de fe de Tesco en la sidra artesanal".

Cook observó que era un movimiento positivo tanto para los fabricantes de sidra, como para los consumidores y cualquier persona que defienda la calidad de las bebidas, señalando que para Tesco viendo "una oportunidad para que este sector actualmente pequeño florezca dentro del comercio de comestibles", podría ser el impulso que necesita la categoría y le dijo a db que esto le hizo preguntarse si "otros minoristas van a ver la oportunidad" pronto.

Al explicar más sobre la nueva cotización y el desarrollo que trae, el cofundador de Pulpt, Al Collar, dijo: "Estamos encantados de que Melba haya recibido una plataforma tan prominente para mostrar de qué se trata la sidra increíble. Muchas sidras aromatizadas en el mercado se parecen más a un alcopop: todo azúcar y sabor artificial sin ningún carácter. Gracias al uso de jugo de manzana fresco en lugar de concentrado opaco y a la lista de los ingredientes y el perfil de sabor en el paquete, Melba brinda a los bebedores la oportunidad de tener una experiencia de sidra de frutas auténtica y honesta".

El comprador de sidra de Tesco, Matthew Moreton, describió la medida como algo que "entusiasmó" al minorista y también destacó las "posibilidades" de la categoría, que también podría responder a la demanda de ofertas bajas en alcohol.

Moreton añadió: "La sidra Pulpt Flare lleva en distribución nacional desde 2021 y es una parte clave de nuestra cartera artesanal" y señaló que cuando el equipo le trajo la sidra de frutas de menor graduación alcohólica estaba "realmente entusiasmado con sus posibilidades" y admitió que estaba deseando ver cómo responderían los clientes.

Mientras se prepara para el evento comercial y de prensa de Orchard Wines & Spirits de la próxima semana en Londres, el CEO de Cider is Wine, Alistair Morrell, señaló recientemente que "Mintel y Nielsen informan que los volúmenes de vino están disminuyendo significativamente a medida que el mercado se preocupa más por la ingesta de alcohol, y el estilo de vida juega un papel más importante en el consumo" e ilustró cómo el sector de The Orchard Wines tiene un valor estimado de £ 150 millones. no tocado por los supermercados, y aclamado por la crítica por muchos MW y periodistas de vinos, lo que significa que había una gran oportunidad de venta al por menor de sidras de alta calidad.

En el reciente informe de Mintel, se destacó que poco menos de la mitad de los miembros de la Generación Z informaron haber bebido bebidas bajas en alcohol o sin alcohol y, en particular, los miembros de la Generación Z estuvieron de acuerdo en que los jugos de frutas con sabores sofisticados eran atractivos, lo que demuestra que la sidra con un ABV más bajo podría estar bien posicionada para responder a los gustos cambiantes de los consumidores de la próxima generación.