AB InBev patrocina los Juegos Olímpicos tras la retirada de Asahi

El Comité Olímpico Internacional ha nombrado a AB InBev socio mundial hasta 2028, tras la noticia de que Asahi renunciaba a su contrato de patrocinio en París debido a la presencia de Rusia en los Juegos.

La multinacional cervecera belga AB InBev anunció el viernes que su marca sin alcohol Corona Cero será la cerveza patrocinadora mundial de los Juegos Olímpicos.

Su nuevo acuerdo de patrocinio mundial, el primero de este tipo, hará que el gigante cervecero participe en los Juegos Olímpicos de 2024, 2026 y 2028.

Michel Doukeris, Consejero Delegado de AB InBev, ha declarado sobre el nuevo acuerdo: "La cerveza es la bebida de la moderación y la elección, por lo que es apropiado liderar con Corona Cero, para esta ocasión".

La legislación francesa prohíbe la venta o distribución de alcohol en los estadios, y los organizadores de los Juegos Olímpicos de París no han solicitado una exención. Sin embargo, la misma norma no se aplica a la hospitalidad VIP en los eventos, lo que significa que se puede seguir sirviendo alcohol en esas zonas.

Como parte del anuncio, AB InBev también reveló que su cerveza Michelob Ultra (3,5% ABV) apoyará las Olimpiadas durante los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de LA 2028.

El acuerdo también incluye los derechos de comercialización para el Comité Paralímpico Internacional (IPC) y los Juegos Paralímpicos a través del acuerdo de colaboración a largo plazo COI-IPC.

Retirada del patrocinio

La noticia de la asociación de AB InBev con el Comité Olímpico Internacional se produce después de que Asahi anunciara el mes pasado que retiraría su patrocinio de los Juegos de París.

Pilsner Urquell, socio oficial del Comité Olímpico Checo, se retiró de todas las comunicaciones y material de patrocinio relacionados con los Juegos Olímpicos de 2024. Al parecer, esta decisión se debió a que el Comité Olímpico Internacional (COI) optó por permitir que atletas rusos y bielorrusos compitieran en el evento deportivo.

Asahi emitió un comunicado titulado "Pilsner Urquell no quiere apoyar los Juegos Olímpicos de París en las condiciones actuales. Enviará dinero a los atletas checos", debido al contexto de la guerra entre Rusia y Ucrania.

Zuzana Dudová, directora de marketing de Pilsner Urquell, explicó que el actual contrato de Asahi con el Comité Olímpico Checo obliga a la empresa a un rendimiento financiero, un compromiso que pretende cumplir. Sin embargo, explicó, "hemos decidido no utilizar el dinero para los próximos Juegos Olímpicos, sino para apoyar a los atletas checos".

La empresa de bebidas se ha puesto en contacto con AB InBev para hacer comentarios.