AB InBev sponsorise les Jeux olympiques après le retrait d'Asahi

Le Comité international olympique a désigné AB InBev comme son partenaire mondial jusqu'en 2028, suite à l'annonce du retrait d'Asahi de son contrat de parrainage à Paris en raison de la présence de la Russie aux Jeux.

Le brasseur multinational belge AB InBev a annoncé vendredi que sa marque sans alcool Corona Cero serait le sponsor mondial de la bière des Jeux olympiques.

Son nouveau contrat de parrainage mondial, le premier du genre, permettra au géant de la brasserie de participer aux Jeux olympiques de 2024, 2026 et 2028.

Michel Doukeris, PDG d'AB InBev, a déclaré à propos de ce nouvel accord : "La bière est la boisson de la modération et du choix, et il est donc tout à fait approprié de commencer par la Corona Cero, pour cette occasion".

La loi française interdit la vente ou la distribution d'alcool dans les stades, et les organisateurs des Jeux olympiques de Paris n'ont pas demandé de dérogation. Toutefois, cette règle ne s'applique pas à l'accueil des VIP lors des manifestations, ce qui signifie que de l'alcool peut encore être servi dans ces lieux.

Dans le cadre de cette annonce, AB InBev a également révélé que sa bière Michelob Ultra (3,5 % d'alcool) soutiendra les Jeux olympiques jusqu'aux Jeux olympiques et paralympiques de 2028.

L'accord comprend également les droits de commercialisation du Comité international paralympique (CIP) et des Jeux paralympiques dans le cadre de l'accord de collaboration à long terme entre le CIO et le CIP.

Retrait du parrainage

La nouvelle du partenariat entre AB InBev et le Comité international olympique fait suite à l'annonce faite le mois dernier par Asahi de retirer son parrainage des Jeux de Paris.

Pilsner Urquell, partenaire officiel du Comité olympique tchèque, s'est retiré de toutes les communications et du matériel de parrainage liés aux Jeux olympiques de 2024. Cette décision serait due au fait que le Comité international olympique (CIO) a choisi d'autoriser les athlètes russes et biélorusses à participer à l'événement sportif.

Asahi a publié un communiqué intitulé "Pilsner Urquell ne veut pas soutenir les Jeux olympiques de Paris dans les conditions actuelles. Elle enverra de l'argent aux athlètes tchèques", en raison du contexte de la guerre entre la Russie et l'Ukraine.

S'exprimant sur cette décision, Zuzana Dudová, responsable marketing de Pilsner Urquell, a expliqué que le contrat actuel d'Asahi avec le Comité olympique tchèque oblige l'entreprise à réaliser des performances financières - un engagement qu'elle a l'intention de respecter. Toutefois, a-t-elle expliqué, "nous avons décidé de ne pas utiliser l'argent pour les prochains Jeux olympiques, mais pour soutenir les athlètes tchèques".

AB InBev a été contacté par l'entreprise de boissons pour un commentaire.