Laurent-Perrier pone el acento en su cuvée de prestigio

Hay cambios en marcha en Champagne Laurent-Perrier, con un nuevo jefe de bodega y un equipo que se ha creado en torno a la promoción de la cuvée de prestigio de la marca: Grand Siècle.

Quienes conocen Laurent-Perrier, sobre todo en el Reino Unido, suelen hacerlo por su rosado, un champán rosado sin añada que combina una calidad de primera con un envase bonito y distintivo.

De hecho, dentro de la famosa botella rechoncha de color verde oscuro se esconde una efervescencia elaborada únicamente con Pinot Noir, que confiere al vino su color debido a un breve contacto con la piel de la uva negra, un enfoque poco habitual cuando la inmensa mayoría de los champagnes rosados se elaboran mezclando un toque de vino tinto con blanco.

Pero menos conocida dentro de la gama Laurent-Perrier es su máxima expresión. Llamada Grand Siècle, también se presenta en una botella distintiva y hermosa, y también huye de las convenciones en Champagne: cuando casi todas las cuvées de prestigio proceden de una sola cosecha, la efervescencia superior de Laurent-Perrier es una mezcla de añadas.

De hecho, siempre es una combinación de tres añadas, elegidas por sus cualidades complementarias. Además, la cuvée de prestigio presenta dos aspectos: en ella predomina la Chardonnay, con uvas procedentes de una selección de 11 grands crus, y pasa un mínimo de 10 años envejeciendo sobre sus lías.

El resultado es un Champagne con la profundidad suficiente para que resulte atractivo al instante, así como la frescura que le confiere una larga vida después de su lanzamiento: Grand Siècle envejece muy bien.

Aunque el producto y su aspecto son excepcionales, el nivel de fama de Grand Siècle es bajo, al menos en relación con su competencia, que incluye grandes nombres como Dom Pérignon, Cristal y Krug.

En julio de este año, Maximilien Bernardeau fue nombrado Jefe de Bodega y Director de Vinos del Grupo Laurent-Perrier, tras seis meses de trabajo junto al anterior Jefe de Bodega, Michel Fauconnet (que sigue supervisando los Champagnes de la empresa).

Para dar a conocer Grand Siècle, Laurent-Perrier ha creado un equipo de promoción de la prestigiosa cuvée, encabezado por Edouard Cossy, que ocupa el cargo de director mundial, ayudado por Lucie Pereyre de Nonancourt, que actúa como embajadora de la marca para esta expresión, creada por su abuelo, Bernard de Nonancourt, en 1959.

Lucie contó a db en verano de este año que su legendario antepasado había optado por elaborar el Champagne definitivo utilizando tres cosechas "para crear la expresión perfecta que la naturaleza no podía proporcionarle", antes de comentar: "Y ahora tenemos un equipo dedicado a explicar este concepto".

Para Edouard, Laurent-Perrier tiene una doble tarea para Grand Siècle, como explicó a db a finales de agosto. "El reto que tenemos es aumentar la notoriedad, que aún está a un nivel muy bajo, y explicar la visión: la idea de que hemos creado algo que la naturaleza no puede lograr por sí sola".

Y prosiguió: "Cuando los consumidores piensan en cuvées de prestigio, no piensan automáticamente en Grand Siècle, por eso estamos haciendo muchos esfuerzos para darlo a conocer, y tenemos todo a nuestro alcance para difundir el mensaje".

Para ello, se centrará en mejorar la distribución de la expresión de gama alta en mercados clave como Japón, Alemania e Italia, así como en el Reino Unido, donde Laurent-Perrier cuenta con la ayuda de David Hesketh MW, empleado de la casa desde hace muchos años, según Edouard.

También se promocionará el champán a través de los comerciantes de vinos finos a medida que se lance cada "iteración", y Grand Siècle llevará un número para indicar los diferentes componentes de cada expresión mutli-vintage, una medida que ya se tomó en 2019.

Antes de la presentación del último Grand Siècle -el nº 26, que representa la^26ª edición desde la creación de la prestigiosa cuvée- Edouard subrayó que, aunque Laurent-Perrier había creado "un equipo especializado" para la máxima expresión, "con los recursos adecuados detrás", el grupo no iba a convertir Grand Siècle en una marca independiente, del mismo modo que Rare Champagne es ahora una entidad separada de la casa que la lanzó, Piper-Heidsieck.

"No hay ningún plan para extraer Grand Siècle de la gama, sigue siendo parte de Laurent-Perrier, como Cristal lo es de Louis Roederer", dijo Edouard.

También dijo a db que no habrá ningún reposicionamiento de la cuvée de prestigio en términos de precio, ni cambios en el envase.

En resumen, el trabajo que se está llevando a cabo ahora con Grand Siècle se centra en la comercialización de la cuvée, tanto para darla a conocer como para promover sus credenciales particulares.

Como dijo Lucie de la mezcla multivintage de gama alta: "No somos como los demás, somos diferentes, y queremos ocupar un nicho".

Seguir leyendo

Champagne Laurent-Perrier lanza la iteración nº 26