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Las 10 marcas de cerveza más valiosas del mundo
Una nueva investigación ha revelado qué marca de cerveza es la más valiosa del mundo este año, y la anterior poseedora del título pasará a un segundo plano en 2023 frente a una nueva favorita.
La consultora de valoración de marcas Brand Finance ha publicado su informe anual en el que analiza las 50 marcas de cerveza más valiosas del mundo. Aquí le presentamos las 10 marcas mejor valoradas de la lista.
Las preferencias y hábitos de compra de los consumidores están cambiando, con obstáculos económicos como la crisis del coste de la vida y la inflación que limitan los ingresos disponibles. Sin embargo, según Brand Finance, la tendencia de los consumidores de cerveza ha sido beber mejor, en lugar de más.
Henry Farr, director asociado de Brand Finance, comenta el informe: "Parece que los consumidores de cerveza no beben necesariamente más, sino que beben mejor. Las visitas a bares y restaurantes son cada vez menos regulares y espontáneas, lo que significa que muchos consumidores buscan un mejor precio para la cerveza que eligen, priorizando el sabor y la calidad sobre el precio. Las marcas de cerveza que ofrecen lagers premium de alta calidad parecen estar obteniendo buenos resultados".
Pero, ¿cuáles son las marcas que más contribuyen al valor de la categoría de cerveza en todo el mundo?
10. Miller Lite
Miller Lite es la décima marca de cerveza más valiosa del mundo hasta julio de 2023.
La marca protagonizó recientemente una campaña publicitaria, dirigida por los propietarios de Miller Lite, Molson Coors, en marzo, durante el Mes de la Historia de la Mujer, en la que aparecía la cómica Ilana Glazer recordando al sector que fueron las mujeres las primeras en fabricar cerveza. Durante el anuncio, Glazer también señaló que la forma en que el sector ha respondido a su importancia histórica es simplemente sexualizándolas. Se animó a los fans de la marca a comprar los antiguos materiales de marketing sexistas y enviarlos a Miller Lite para que los convirtieran en abono.
La campaña fue criticada por los aficionados a la cerveza, que la tacharon de "insensata" e "insensible". Sin embargo, un portavoz de Molson Coors respondió a las afirmaciones de que el anuncio era "woke", declarando a los periódicos: "Este vídeo trataba de dos cosas: caca de gusano y decir que no se debería obligar a las mujeres a luchar en el barro para vender cerveza. Ninguna de estas cosas debería ser ni remotamente controvertida y esperamos que los bebedores de cerveza puedan apreciar el humor (y la ridiculez) de este vídeo de marzo".
"Si, por casualidad, has tomado la desafortunada decisión de coger una de esas cervezas aguadas o no tienes una Miller Lite cerca, puedes añadir estas Beer Drops líquidas que realzan el sabor", dijo Sofia Colucci, vicepresidenta de marketing de la familia de marcas Miller, en abril de 2022, en el momento del lanzamiento.
9. Coors
La marca estadounidense ocupa el noveno lugar entre las marcas de cerveza más valiosas del mundo, con una valoración de 2.700 millones de dólares, un 7% menos que el año pasado.
8. Asahi
Como marca de cerveza más popular de Japón, el apoyo regional ha sido un motor clave para desarrollar la fortaleza de la marca, según Brand Finance.
Los ingresos totales del Grupo Asahi crecieron un +7,9% interanual, impulsados en gran medida por la revisión de precios y la premiumización, según ha revelado hoy el Consejero Delegado de la empresa durante el anuncio de los resultados del primer trimestre del grupo.
El beneficio operativo básico creció un +24,3% interanual, que Asahi atribuyó a "la mejora de la eficiencia y las mejoras de costes, a pesar de las presiones de costes".
7. Kirin
A finales del año pasado, el sector de las bebidas informó de que la cervecera japonesa Kirin Holdings quería comprar fábricas en Norteamérica para mantenerse en el mercado de la cerveza artesanal.
Kirin ha visto aumentar los volúmenes de ventas en el sector de la cerveza artesanal norteamericana desde que adquirió New Belgium Brewing, con sede en Colorado, en 2019, y Bell's Brewery, en 2021.
El Consejero Delegado de Kirin, Yoshinori Isozaki, declaró a la prensa: "Nuestro negocio de cerveza artesana en Norteamérica está en racha".
La cerveza artesanal norteamericana es ahora el negocio más rentable de Kirin, dedujo, destacando que Kirin está a la caza de cervecerías artesanales interesantes.
6. Nieve
La marca de cerveza china Snow se encuentra entre las 10 marcas de cerveza más valiosas del mundo, valorada en 3.500 millones de dólares, a pesar de carecer de la amplitud global de muchas de las otras marcas de alto rango. En 2017 se informó de que Molson Coors había llegado a un acuerdo para llevar la colosal marca china de cerveza rubia al Reino Unido, pero seis años después la marca todavía no ha conseguido hacerse un hueco en el mercado.
5. Modelo
La empresa líder de bebidas Constellation Brands, que cuenta entre su cartera con las cervezas Modelo y Corona, así como con los vinos Ruffino y Robert Mondavi, acordó este mes añadir dos nuevos miembros a su consejo de administración como parte de un acuerdo con Elliott, un gran inversor en la empresa de bebidas.
El mes pasado, el importador también afirmó que la lager mexicana Modelo Especial es ahora la cerveza número uno en ventas en EE.UU., superando a Bud Light, según los informes.
4. Bud Light
Bud Light ha sido noticia este año después de que una campaña con el influencer transexual Dylan Mulvaney recibiera reacciones negativas de los seguidores de derechas de la marca.
3. Budweiser
Budweiser está valorada actualmente en 6.700 millones de dólares, según Brand Finance, y figura entre las tres marcas de cerveza más valiosas del mundo.
A principios de año, Budweiser Brewing Co APAC reveló sus planes de expandirse a más ciudades chinas con sus marcas de cerveza "super premium". La empresa, considerada la mayor compañía cervecera de Asia por ventas y filial del gigante de las bebidas AB InBev, afirmó que, tras el levantamiento de las restricciones impuestas en China por la pandemia, había observado un resurgimiento de la demanda de cervezas de gama alta.
2. Corona
Corona ha sido superada en 2023 y ya no ostenta el título de la marca de bebidas más valiosa del mundo, valorada en 7.400 millones de dólares.
1. Heineken
Heineken ha superado a la competencia y se ha convertido en la marca de cerveza más valiosa del mundo, valorada en 7.600 millones de dólares.
El valor de las marcas de cerveza ha aumentado un 10% este año, según Brand Finance, y a pesar de las presiones inflacionistas a las que se enfrentan los consumidores, las marcas de cerveza siguen experimentando un crecimiento del valor de marca.
Heineken, la marca de cerveza más vendida en Europa, experimentó una mejora de los ingresos y del crecimiento orgánico gracias a las subidas de precios del año pasado. Los hábitos de consumo están cambiando y los consumidores están dispuestos a gastar más en productos percibidos como de mayor calidad.